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新闻类刊物版式策划要求作者：张宝平 单位：西安石油大学 时代的进步把我们带到了视觉传达的世界，诸多视觉文化冲击着我们的感官。“阅读”这一概念也随着发生了变化。从单纯的文字识别发展到了页面中的每一个细节：图形、色彩、线条等等。影响阅读者节奏的关键是书籍版式的设计。而对一位版式设计师来说，有序地安排好版面空间中各个元素的疏密关系，给予读者视觉上的舒适性才是最重要的。因为市场经济条件下，以消费者为本，要从读者的角度出发进行设计才不会被市场淘汰。版式设计是平面设计中十分重要的构成因素，不论是包装设计、书籍装帧设计，还是广告招贴设计，可以说，只要发生设计行为，就有版式设计的存在。版式设计并不是简单的图片与文字的堆砌，而是一个十分有趣的编排过程。在艺术设计中如何做好版面构成是一个十分值得我们去讨论的问题。在版式设计中，有一些需要我们去遵循的形式美的法则，运用这些法则，能够帮助我们更好地规划版面，使其产生美感，并具有趣味性。①除此之外，在包装设计或广告招贴设计等一些实用的设计中，恰当地应用这些形式美的法则可以更好地引导人们理解设计者的意图，把具象的或抽象的观点告知给观者，并从中获得美的感受。同时这些原理在应用时并非是互相排斥的,它们和谐地存在于同一版面中，相辅相成。 一、版式设计的基本要求 版式设计的最终目的是完善版面的阅读功能。清晰性、易读性、和谐性是版式设计的基本要求 1.清晰性版式设计是许多因素的复杂结合，版面上设计元素的运用、结构框架的设定、个人风格的发挥等一切手段，都是为了鲜明地表现内容，突出主题使文体层次清晰，一目了然没有丝毫视觉污染与干扰。 2.易读性作为主题的文字和图表，在版式上均有各自的位置，但是，无论是前与后、主与次、分与合的安排，还是大与小、轻与重、黑与白的分布，所有的版式设计手法在原则上都是平等的。他们的运用都是为了版面的易读性，为了读者能有选择、有区别、有秩序地阅读，如目次及栏目的编排、页码的安置、内容的提示等，均是为了让读者更方便、更容易查阅。 3.和谐性版面中的各种设计元素要彼此呼应，息脉相通、和谐一致，应该正确运用版式设计的艺术规律，使版面达到形式与内容、局部与整体的完美一致，生动有序、和谐的版面能给人一种阅读上的愉悦。 二、通过构建视觉识别系统，增强刊物版面视觉元素的表现力 视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达的设计理念与内容信息，是信息识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。版面设计是运用视觉元素来表现和推出正文的内容。刊物版面的视觉识别系统由很多版面视觉元素组成，色彩、图片、文字、线条和留白等都可以看成是这个系统的视觉元素，它们构成了版面空间的实体。②单一的视觉元素在版面具有视觉表现特征，只是意义不大，但当它们集合起来通过每个元素及其相互之间关系的表现力就能呈现出多样的风格特征。在刊物版面设计中，我们应通过对版面视觉元素表现力的增强，来体现刊物版面设计的视觉冲击艺术。 1.增强色彩的视觉表现 在众多的视觉元素中，色彩是最直接、最迅速、最敏感的要素，它优先于其他的视觉元素给人留下深刻的第一印象。现代彩色刊物的概念是指可以在刊物上印刷彩色照片的刊物，它已成为现代刊物的标志之一。色彩在刊物版面上的表现力主要通过移动性艺术和象征性艺术来体现。移动性艺术是指一些色彩能影响读者的视线流动，将读者视线吸引到一个单独的点或面，还能借助其强势功能在版面上起到引导的作用。在版面设计中，常规是左边比右边重要，编辑可在版面右边安排黄色、橙色等移动性色彩的插图，然后在左上角运用蓝色的插图，把读者的视线首先吸引到左边，再流动到右边，在版面上形成一个视觉流动，从而让版面生动起来。象征性艺术，来自色彩的传情功能，它能影响人的情绪。比如红色让人的脉搏跳动加快，情绪兴奋，而蓝色会减缓脉搏，情绪沉静。因为某一种色彩能唤起读者的相应情感，而这种情感与历史渊源和文化背景有相当深厚的关系，所以色彩具有象征性。③因此，在刊物色彩设计中，设计者们必须依靠常识和对色彩的敏感，将它的传情功能熟练地运用到刊物设计中去，增强色彩的表现力。 2.留白之美 版式设计中的“白”是指版面上文、图之外的空白处，“黑”指版面上文、图的实体。在版式设计中一般设计师都会把重点放在“黑”的设计上，却容易忽视“白”的设计。“黑无白不显，白无黑不彰”、“计白当黑”、“密不透风，疏可走马”等画理都强调“留白”的重要地位。其实，早在3500多年前，刻在龟甲和兽骨上的文字，就开始注重空白布置了，它的字间与行间的空白，都留得十分适度，既整齐又清晰悦目。我国古籍中的线装书，就更考究了，为它的天头、地脚都布置空白，天头大、地脚小，不仅具有以视觉上稳定感，同时，也给人以悦目