广告鉴赏 第一二章.ppt.Convertor.docVIP

广告鉴赏 课程内容 第一章 广告概述 第二章 广告作品鉴赏概论 第三章 创意与广告 第四章 表现与广告 第五章 语言与广告 第六章 广告与媒体选择 第七章 品牌与广告 第八章 营销与广告 第九章 广告的文化意蕴 第一章 广告概述 第一节 广告历史简述 第二节 广告的基本概念 空气由什么组成的？ “我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。” ——法国 罗贝尔·格兰 广告—— 时尚风向标； 对有关的组织机构、团体和个人产生了广泛而深远的影响。 广告信息传播的内容、手段、方法——不断地丰富、更新、发展。 传播商品信息、企业信息、劳务信息、公告、启事、声明等以及各种个人启事等信息。 第一节 广告历史简述 一、早期的广告 广告形式简单，技术手段落后。 口头广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告……　 1 ．口头广告／叫卖广告 世界上最早的广告。 尧、舜、禹时代 ——最原始、最简单的广告形式， “胡同交响曲”。 古希腊 ——出现诗歌形式的口头广告。 古罗马 ； 迦太基——以全城无数的叫卖声而闻名。 2.商标广告 商标字号——古老的广告形式之一。 古罗马﹕ 字号标记——角斗和马戏团表演 ； 奶品厂——山羊； 一匹骡子拉磨盘——面包房； 中世纪的英国﹕ 一只手臂挥锤——金匠作坊 三只鸽子和一只节杖——纺线厂 3．音响广告 西周时期 工具的音响→口头叫卖。 《诗经》 南宋 实质：以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。 4 ．旗帜广告 在一定的历史时期里曾经十分流行。 幌子 酒旗 韩非子——“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。” 唐诗——高高酒旗悬江口； 水林山郭酒旋风。 元曲——“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾” 宋代的旗帜广告——官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。 旗帜广告 官员出行 5. 悬物广告 　　 各种标志性的广告形式。 药铺 ——葫芦 铁匠铺 ——锄头镰刀 官府、宅第、酒肆 ——灯笼（霓虹灯广告的初级形式 ） 现时南方饮食小店 6. 招牌广告 招牌有横额、竖牌和挂板之分。 店名——文字，图文并用 对联形式 ：明清 《清明上河图》 古今中外 7.彩楼广告 商店的门面装潢。 主要用在酒店。 永久性的广告设施，节日时重新加以修饰。 　　 8．招贴广告 宋代以前出现，宋代时被广泛运用。  9．插图广告  明代，小说热潮 →书籍的插画 。 《水浒传 》、《西厢记》、《牡丹亭》 10.　图画广告 是较之实物广告进步了的直观型广告。 店的两侧、山墙上等 油漆彩绘 11.　文字广告 简单明了，说明营业的内容和范畴。 老电影中的的海报。 售票预告、画展销售、车马客栈等。 12.姓氏广告 以经营者的姓氏名字或绰号融于所售商品中，成为独具一格的自家广告。 北京王致和 一得阁墨汁 宋代杂剧《眼药酸》的广告画 二、印刷媒介广告 印刷术的发明→广告的新纪元。  1 ．海报 把商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传。 我国现存最早的印刷广告——北宋时期的济南刘家针铺的铜版雕刻广告。 南宋临安（杭州）某店的倾听品的包装上的广告语 真正具有现代意义的广告变革 —— 1450 年，德国人古登堡，铅活字印刷。 1472 年，卡克斯顿，第一次用海报的形式。 国外的第一张印刷广告—— 1472 年，英国，威廉· 坎克斯，宣传宗教内容的印刷广告。 2 ．报纸广告 英国： 17世纪，广告开始出现在一些每周出版的报纸上。 （ 1622 年英国创办第一份英文报纸《 每周新闻》 ）  美国： 1704 年，第一家报纸《 波士顿新闻通讯》。 美国广告业之父——本杰明· 富兰克林 1729 年，《 宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。 推销船舶、羽毛制品、书籍、茶等商品的广告。 到1830 年，美国已有1200 种报纸——65 种是日报。 19世纪末20世纪初美国逐渐成为世界广告大国。 在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不断增加，并出现了广告代理商和广告公司。 三、现代广告 广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。　 最早的广告公司——1812 年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业。 第一家现代广告公司——1869年，美国