美图手机策划方案.ppt

品牌设计II 品牌营销与推广 EG : 美图手机文案策划方案 THE MARKETING PLANNING OF MEITU PHONE 高 俊 古玉欣 黄嘉琪 吴芷莹 美图公司 美图公司2008年10月成立于厦门 是中国领先的移动互联网公司 拥有美图秀秀、美图看看、美颜相机、美图手机等知名品牌，为超过7亿用户提供图片产品和服务。 美图公司新品美图手机2，2014年4月2日开放概念版公测，首日后申请预约数即超过200万。 美图产品 美图GIF 美图看看 美图贴贴 美图秀秀 美陌 美颜相机 美图手机2 1.7GHz真八核处理器 处理器 上市时间 2014年4月27日 像 素 前、后1300万像素 颜 色 炫目红、月光白 售 价 2199元（16G） 2399元（32G） 美图手机2 7级实时美颜预览 全球领先人脸识别技术 首创实时视频美颜 急速真八核处理器 全视角超高清视网膜屏幕 16、32G超大内存 多样化配件支持 最强双图像引擎 一面是自拍相机 一面是专业相机 双面智能相机 极致美颜技术 顶级硬件配置 化繁为简的MEIOS功能 极致炫目的MEIOS设计 全方位的安全保护 关注售前售后服务中的每一个细节 了解不同需求 打造最贴心、全面的客户服务体系 超前的概念设计 精湛的制造工艺 跨界的设计合作 非凡概念设计 全新MEIOS系统 专属尊贵服务 产品特点 拍照功能强大 前后1300万像素美颜镜头，提供极致自拍体验，美图手机2配有一款小遥控器产品，通过蓝牙与手机连接可遥控手机拍照。 流线体型女性手机 机器外观设计成了上下双V的造型，在视觉上拉长了整个机身使手机外观变的特立独行，“双V”符号彰显了与众不同的鲜明个性。 自拍手机潜力巨大 美图产品现在的4.45亿用户里，美图秀秀有近3亿用户，70%是女生，而通过美图秀秀分享到微博、微信朋友圈、QQ空间的照片里，有50%是自拍照。 营销策略得当 拥有众多的明星粉丝 给美图手机的推广带来很多便利途径。多角度推广，美图产品的4.45亿用户都能在不同的APP或者软件里得到美图手机的相关讯息。 美图用户 用户总数 4.45亿 日活跃数 2459万 日照片处理 4.6亿 竞争对手1 2013年5月15日，百度宣布与知名手机厂商OPPO重磅联手打造新一代自拍神器OPPO U2S。OPPO U2S采用5.5吋720P高清大屏和4核处理器，并将深度集成百度魔图强大的美颜以及滤镜技术，让用户在拍照的瞬间完成包括瘦脸瘦身、放大眼睛、美肤、祛痘等美颜功能，还有基于智能人脸识别技术的智能美容、眼线、腮红等创新功能。 oppo ulike 2s 拍照手机 竞争对手2 2013年5月30日全新上市的EX-TR350，这款机器秉承TR系列一贯的传统，在外观方面精益求精，更便于使用，颜色方面目前有耀目红、晶莹白、炫酷黑三款。内置性能方面，搭载更高速的引擎提供更顺畅的拍摄体验;增强的美颜模式使拍摄乐趣性更强。内置无线传输功能，可以通过手机远程操控TR，使自拍更简便。 卡西欧tr系列 数码相机 美图手机广告语 产品：功能定位 极致美颜 双面智拍 目标市场：使用者角度定位 解放双手玩自拍 目标市场：场合和时间定位 黑灯瞎火 也能自拍 目标市场：消费者购买目的与生活方式 怎么拍怎么美 文案创作 7重美颜效果 V型时尚设计 最强拍照手机 怎么拍怎么美 夜里也能拍 解放双手 蓝牙拍照 想怎么拍就怎么拍 真8核处理器 超越专业级单反相机 每一张照片都明亮动人 视频美颜 最极致的美颜体验 随时随地拍出最美容颜 顶级硬件配置 全视角超高清视网膜屏幕 全新MEIOS系统 全方位的安全保护 会员专属福利 实时美颜 独有皮肤识别技术 智能优化五官和脸部线条 专业美颜 美图手机 专业自拍手机 自拍神器 双面1300万像素 前置28mm广角镜头 明星也用的手机 独家美颜技术 修长的图标设计 文案 功能定位 产品定位 设计要点 以最简洁易懂的文字更加有力的描述产品要点 文案说明 直接减缩“极致美颜、双面自拍” 不含糊，直接说明手机就能拍出极致美。 美图手机2原文案 极致美颜 双面智拍 原文案再设计 极致美 文案 外观定位 产品定位 设计要点 简洁文字说明外观的独特性，使外观成为一个亮点 文案说明 美图手机2的造型别致，使用的是两端V造型，整机形成一个菱形。通过机身的V外观给人眼前一亮的感觉。 美图手机2原文案 空缺 原文案再设计 双V魅惑 文案 使用者角度定位 目标市场定位 设计要点 抓住使用者角度的心，消费者需要什么。 文案说明 原文案突出蓝牙远程自拍功能，很局限，因为放开双手去拍，不是更加麻烦吗。所以我们从更加广的角度去创作。 美图手机2原文案 解放双手玩自拍 原文案再设计 自拍从此不同 文案 场