面膜推广案PPT.ppt

丽得姿面膜济职学院推广方案;企业介绍;一、企业介绍; 二、市 场 分 析;市场现状; 2、产品需求量增加迅速 现在的人们不用再担心温饱的问题，怎样让自己的外貌更出众成了困扰女性的一大难题。各种化妆品、护肤品层出不穷，什么样的面膜才更适合自己皮肤，这一问题让大部分女性无从下手。所以，面膜是所有女性的必备品。在自然环境日益恶化的现代社会，爱美人士面膜的需求正在不断增大。;3、市场竞争激烈 面膜产品具有入门门槛低、技术要求低等条件，同时其他日化产品市场几近饱和的状态下，抢占面膜市场就成为本土日化品牌必须考虑的问题之一。 随着化妆品企业的不断涌入和面膜产品品类的日益丰富，市场上的面膜产品目不暇接，形成了激烈的竞争市场。 ;宏观环境分析;;;微观环境分析; 如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。内心的压力对于心理和生理都会带来一定的影响，造成肌肤问题，甚至是内分泌失衡，威胁到人们的健康。丽得姿面膜的主题就是倡导广大女性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力，重拾青春，美丽和自信。;微观环境分析; 微观环境分析; 相宜本草——诠释“本草养肤”理念,将汉方本草和现代科技相结合,加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品,让肌肤内在重获健康,自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。 种类：控油消痘系列、补水保湿系列、深层清洁系列; “我的美丽日记”是台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌。在中国内地分为“璀璨白金篇”和“自然钥匙篇”两个系列，致力为年轻女性提供丰富的面膜选择。我的美丽日记自2004年创立开始，即秉着让所有女生“每天都可以更美一点”的概念，推出各种平价、多变化，适合每天使用的面膜。 种类：冰沁活氧面膜、芦荟面膜、珍珠粉面膜等。;SWOT分析;O-机会：a、知道的人少，产品质量好，利于销售。 b、学生对化妆品的需要，尤其是物美价廉丽得姿面膜。 c、济源还没有丽得姿产品，市场空白。 d、更多年轻男士也愿意使用面膜保养皮肤，可以设计一部分男士专用。 T-威胁：ａ、品牌知名度不高 b、没有实体店销售，单纯依靠网络销售和代理销售，销售渠道窄。 c、济源市场原有面膜对丽得姿的销售量影响大 　　　 d、假冒伪劣产品滋生，影响品牌形象。;三、营销战略;;;;四、营销组合策略;;;;广告宣传;公关活动; 活动二：开展“丽得姿进校园——专家讲座” 活动介绍：丽得姿邀请资深美容专家到济源职业技术学院进行免费讲座，同时邀请在校同学参加讲座，所有参加讲座的同学都可以得到丽得姿永久性的代金券三元。 活动地点：济源职业技术学院10号楼107教室 活动对象：济源职业技术学院在校师生;营业推广;活动形式： 1）全场8.5折，凡进店购买便赠精美礼品一份; 2）男友陪女友进点买面膜者均有小礼品相送 3) 在活动期间凭空袋会点购买丽得姿面膜（10）片装立减30。;;;;;五、具体行动方案;2、公关活动 活动一：“丽得姿———婀娜多姿”的活动 （1）活动介绍： 爱美之心人皆有之，追求美丽是女人的共性，也正是这种爱美之心驱使着化妆品市场以其高利润的情形迅猛发展着。随着经济条件的改善，现在的人们不用再担心温饱的问题，什么样的面膜才更适合自己皮肤，是大部分女性最关注的话题。此次活动是为了让更多的人了解丽得姿面膜。希望进一步提高市场占有率，扩大其品牌知名度，提高产品形象，巩固老顾客，开发新顾客。 如果你愿意与我们一起分享你对面膜的认识及见解，请参加“丽得姿———婀娜多姿”的活动。;;;;;;;;;六、费用预算;（二）公关费用 活动一：“丽得姿———婀娜多姿”的活动 舞台费用：包括舞台搭建、人员工资，共计5000元 奖品费用：168*99+15*10=1660元 活动二：美容专家座谈会 专家讲座：1500元 礼品：300*3=900元 雇佣工资：50*4*2=400元