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ADVANTAGES AND DISADVANTAGES OF (的优点和缺点)
Högskolan I Halmstad
Section for Business and Technical studies (SET)
ADVANTAGES AND DISADVANTAGES
OF BRAND EXTENSION STRATEGY
FOR COMPANIES
C-level dissertation in Marketing
Tutor: Venilton Reinert
Authors: Sébastien Jaulent 850918N452
Katia Luxin 850423N005
Yna Sacko 840805N228
1
Foreword
This work about brand extension strategy was really interesting and we learn a lot thanks to it.
It gave us a great overview of the way companies take decision about their brand policy. It is
an important decision which will have most of the time an impact on the companies’ sales and
fame.
To start, we would like first to thank our two responders, M. Marcel Bottom and M. Sudre
who agreed to give us some of their time to make interviews.
We also would like to thank our tutor Venilton Reinert for the guidance he was giving us
during and after the seminars. He has been a great help during the whole process of our
research.
2
I. Introduction 4
I.1. Problem 5
I.2. Delimitation 5
II. Frame of reference 6
II.1. Presentation of Danone 6
II.2. Advantages and disadvantages of brand extension strategy 7
II.2.1. Advantages of brand extension strategy 7
II.2.2. Disadvantages of brand extension strategy 9
III. Methodology11
III.1. Qualitative or quantitative data 11
III.1.1. Qualitative research 11
III.1.1.1. Data collection 11
III.1.2.Quantitative Research 12
III.2. Research methods 12
III.2.1. Secondary data 12
III.2.2. Primary data 13
III.2.2.1. Population and sampling 14
III.3. Validity and reliability 15
IV. Empirical data16
IV.1. Interview of Marcel BOTTON, CEO of Nomen France, 07-04-10
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