如何提升关键词质量得分？.pdf

如何提升质量得分 1. 从关键词出发：影响关键词的质量得分的因素有：关键词相关性 、属性相关性、类目 相关性、其他因素。 ① 一款宝贝上车之后，淘宝先评估，给一个相应的质量得分，后期再优化维护上，想 要提升质量得分，那么最重要的前提是提升点击率，通过点击率提升，来拉动关键 词的质量得分提升 那么点击率的影响因素：款式、图片、价格、标题 （自然标题、推广标题）、直通车卡 位、是否应季、前台显示的基础销量、词与宝贝的相关性等各方面因素 ※比如一个买家想购买一女款的厚羽绒服连帽的，她在搜索的时候可能会搜索“羽绒服 女”，那么“羽绒服女”这个关键词搜索出来的结果可能是 呈现出来的宝贝，有连帽的有不连帽的，那么搜“羽绒服女”这样的词展示出来的宝贝， 并不是全都符合买家需求的，这种的无意义的展现，只会增加展现量，没办法增加点击 量，点击量不变，展现量大了，那么点击率自然就低了，那么想买“连帽女厚款羽绒服” 的人，最精准的关键词就是 “连帽女厚款羽绒服”，搜索出来的结果才是买家最需求的 同时搜素出来的几款宝贝，如果你是买家，你会点击哪款呢？ 顾名思义，大多数人会选择最后一个的，已经是爆款，很多人都喜欢并且已经买下了， 而且图片视觉很美观简洁，只突出了该突出的地方，价格也便宜，还包邮活动，促销信 息等都很明显，所以多数人会选择最后一款宝贝去点击 问题：那么，如果这样我们推同类的宝贝的话，是不是就不能用一些大词来做了，都采 用精准词 答：不是的，我们上些大词也是可以的，但是直通车是精准引流的工具，如果商家的实 力不强，前期我们建议通过精准的关键词来提升点击转化率，再来培养大词，如果商家 的实力够强，不看直通车效果，重点看全店的，这种情况下，我们也可以建议烧些大词 来导入店铺的自然流量，提升店铺 ② 10 分（搜索量大的）、转化好的词、点击率高的词进行扩词 问题：如何进行扩词？ 答：平时最常用的的方式是通过量子解析、前台的搜索下拉框以及“你是不是想找”， 核心关键词组合来扩词 ③ 地域投放设置、分时折扣等进行精准设置， ※店主在11 月份卖羽绒服，那么在地域投放上面进行设置的话，最好的是选择性是 北方地区进行投放，像海南、云南等地区，在11 月份气温还是比较高的，那些地方 的需求量不是很大，那么这个时候，我们最好不要对这些地区进行投放，分时折扣 设置的话，一般是根据淘宝的人流高峰期进行设置 ④ 转化率好的、点击高的词重新开计划进行推广 ⑤ 优化关键词的匹配方式，采用不同的匹配方式提升点击率 ⑥ 关键词的卡位很重要，合适的位置会带来更好的点击，根据黄金展示图来合理安排 宝贝关键词卡位 ⑦ 通过直通车核心关键词，来带动整个计划里的关键词的质量得分的提升 ⑧ 质量得分不好的词删除重新上（前期好，后面不好的词） ⑨ 把点击、转化好的宝贝放在同一个计划里面，有助于整个计划里的宝贝的质量得分 的提升 问题：如果我新推一款宝贝，我要进行测试，我应该把它放在什么样的计划里面进 行测试？ 答：你可以把宝贝放在好的计划里面进行测试，这样的情况下，会比重新建计划推 广宝贝的质量得分要高些（可能高出一分） 2. 从宝贝本身出发来提升质量得分 ① 优化宝贝类目，宝贝放在合适的类目里面， 如： 此款宝贝属于中年人的羽绒服，那么它的类目，可以是妈妈装类目，也可以是羽绒 服类目，这个时候，我们就需要合理的去判断此款宝贝放哪个类目更适合 ② 优化宝贝的自然标题，标题里的关键词与直通车关键词的相关性也很大，标题里的 关键词属于质量得分影响因素中的“键词相关性”中的一种，所以对关键词的质量 得分影响也很大，通过不断的优化自然标题，来更好的突出宝贝的属性和卖点，展 示宝贝，给店铺带来更多的流量进入，从而带来更多的转化和收藏等其他的成果， 从而提升直通车里关键词的质量得分，是宝贝处于良好的循环状态 ③ 宝贝详情页里的属性要填写完整准确，属性直接关系到宝贝的质量得分，所以必须 完整宝贝详情页里的属性