森地提案：齐亚威.ppt

森地电动车 广告宣传提案; 行业背景 森地电动车面临的机会与问题 电动车消费群体分析 品牌定位与市场细分 广告表现策略 ;透视电动车行业 我国的电动自行车经过20世纪80年代到90年代初期两次起落后，进入现在的第三个发展时期，生产销量呈逐年大幅增长的势头。 ;; 市场更趋多元化、区隔化。 低碳经济的发展为电动车市场创造了更大的发展空间。 消费者追随广告与口碑。 中国电动车行业格局仍旧是诸侯割据，还没有形成全国性的领导品牌并占据消费者的心智，任何一个企业都有“称王称帝”的机会。 ; 一些小型靠仿冒为主的企业以低价劣质产品充斥市场，扰乱市场秩序。 主要竞争对手爱玛、雅迪、绿源等主要诉求时尚、科技/自由、环保/专业、动力、行业领先等。 主要竞争对手大部分均投入了巨额广告费在电视等媒体上展开了宣传攻势。 森地尚???个性鲜明的品牌定位与竞争品牌形成有效区隔。; 我们必须强化优势，改变大众化营销路线。才能让森地在激烈的市场竞争中长驱直入、脱颖而出。 ;（1）年龄在20－45岁之间,工薪上班族（上班路程中、短）。 （2）时尚女性（20——30岁不等），她们追求时尚绿色，追求时尚。 (3)中老年上班族（50岁以上）。 （4）个体零售户。 ; 追求生活质量，轻松悠闲的优质生活状态 综合素质高、有品味 他们富有个性但不过分张扬，有内涵 ;主力目标群的生活方式及态度;他们的生活哲学——;;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车 目标群;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;森地电动车项目策略提案;广告表现总原则;森地品牌广告语;电视广告脚本一（10S）：;电视广告脚本二（15S）：;[ 本次提案结束 ] 谢 谢！