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1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果 3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告 4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体 5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。 6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法 7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同 8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会” 9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。 10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部 11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主 12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。 13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。 14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。 15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。 16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。 17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。 18、购买决策过程：引起需求、收集信息、评价方案、决定方案、购买后行为。 19、品牌的含义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。 20、品牌的意义：1、能够明确产品与生产者的关系2、能够有效的与消费者沟通3、能够展示给消费者带来的利益4、能够通过差异化创造品牌利益 21、品牌管理主要体现在：1、提高质量是根本2、加强竞争意识3、注重整合传播 22、整合营销传播理论是20世纪90年代初在美国首先提出。 23、整合传播的含义：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。 24、整合营销传播的策划资料库的发展：涉及产品用户信息的搜集与组合，包括人口统计、心理统计、购买历史、产品类别网络等。 25、广告目标的分类：1、创牌广告目标2、保牌广告目标3、竞争广告目标 26、广告主题的含义：是广告的中心思想是广告的灵魂，它统帅广告作品的创意、文案、形象等要素。 27、进行广告预算是广告策划的最后一项主要内容是进行广告效果测定。 28、不能列入广告费的开支：免费赠送商品费用、旅费、社会慈善费、说明书印刷费、包装费、人员福利费、销售会议费等。 29、广告费用的分配：80%----85%购买媒体 5%-----15%广告制作费 5%用于调研 2%----7%广告管理 30、广告调查的特点：1、目标明确2、操作性强3、保密性强4、具有累积性 31、广告调查方法：1、抽样调查2、实际调查3、文献调查 32、问卷设计的结构：标题、问卷说明信、问卷主体内容、填表说明 33、广告表现含义：把有关商品、企业、劳务等方面的信息，通过广告创意运用各种符号及其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。 34、广告创意的含义：从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面情况；根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义上理解，广告创意就是一个人的意念，一种技巧，一个新的组合手段。 35、广告创意的5个阶段：1、调查阶段2、分析阶段3、酝酿阶段4、开发阶段5、评价决定阶段 36、广告创意的基本要求：1、新颖独特2、立足于真实3、要有感情4、简介含蓄 37、广告定位的核心是确定广告的诉求重点，是向目标消费者展示商品的卖点。 38、平面广告的文案：包括标题、正文、广告口号、随文四部分。 39、广告文案标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题。 40、广告口号与标题的