2008年度中国农村消费者研究.pdfVIP

2008 年中国农村消费者研究 研究背景和方法论概况 中国的大部分人口都居住在农村地区，根据 2006 年的人口统计数据，中国有 7.37 亿农村人口。目前关于城市居民对 ICT 产品态度及使用情况的研究已经非常成 熟，然而针对农村消费者的相关研究相对较少。为了了解农村消费者对通信产品的 态度和使用习惯，爱立信消费者研究室采用了定量和定性的研究方法，针对中国农 村居民的生活状况以及现有的通信服务使用状况展开调查。 定量研究涵盖了东部地区、中部地区和西部地区的农村共 1,100 多名当地居民，每 次访谈均采用面对面的形式，历时约一个小时。访谈对象的年龄在 15 岁到64 岁之 间，其中 80%的家庭年收入少于 30, 000 元。定性研究挑选了中国 10 个村庄中的 40 名居民，分别代表中国东南西北各地区的四个省份。每个省涉及五类人员：农 民、干部/管理者、学生、小型私营业主和潜在手机用户。深入访谈的时间为三小 时。 整个调查报告共涉及以下部分内容，分别为：生活方式和价值观、信息来源、产品 的使用/拥有情况、互联网和电脑、固定电话和手机。 生活方式和价值观 农村居民的生活正在发生变迁，虽然旧有的传统事物仍然存在，但现代化的新生事 物也在快速地进入人们的生活。居民在日常生活的安排上有较高的灵活性：工作日 和周末的活动没有明显区别，生活中无