第七章 公共关系广告.pptVIP

组织广告 (一) 宣传组织（企业等）本身的经营实力 (二) 宣传组织的经营方针、价值观念 (三) 消除公众对组织的误解 公益广告 公益广告旨在为公众提供无偿服务，一般是就某些观念、规则、道德或哲理等向公众进行告知、劝导、提醒等。 以退为进，宣传企业，如刊登脱销广告 （产品供不应求表明企业兴旺发达，产品脱销更谈不上有过失） 广告举例： 广东某食品公司的一则致歉广告“近日来我省许多城市发生某营养食品脱销之事，使许多顾客未能如愿，我们深表歉意。我公司目前正在加紧安装一条新生产线，投产后将使产量提高八成，想必能更好地满足大众的需求。”——向公众赔礼道歉，以示诚意， 消除不良影响 案例分析：长虹公司广告策划 长虹产品系列称作“红太阳一族”而不用其他名称,当初是基于这样的考虑:越是民族的就越是世界的,任何名牌都会包含民族和企业的文化内涵。长虹的一句广告词“太阳最红,长虹最新”,暗示了太阳每天都是新的,也暗示了长虹人是孜孜不倦的,充满着生机和活力,表达了长虹人产业报国,在竞争中创出名牌的意愿。长虹还提出了“长虹产业报国,以民族昌盛为己任”的广告词,表达充分信任消费者的同时又给了自己沉重的责任,让长虹人挑起了振兴民族经济的重担。同时长虹还在广告中向消费者承诺其品质优越以赢得顾客。如长虹向消费者承诺“凡进口同类产品共有的功能,我们共有;凡进口同类产品拥有的技术,我们拥有;凡进口同类产品达到的质量,我们达到;在同等质量、技术、功能的基础上,长虹红太阳一族的价格比进口产品低30%以上;用户在使用这一产品的过程中,长虹公司随时提供周到的服务。”长虹的策略没有花巨资,没有浪费钱财盲目地请名人明星做一些华而不实的广告,长虹的广告始终追求的是涵盖民族文化的亲情,以展现其浓厚的民族产品形象为宗旨。 问题:你认为长虹公司广告有何特点? 请分析长虹成功之处。 致谢广告是通过广告形式对公众给予组织的帮助和支持表示感谢,这种广告强调公众的力量和价值,意在推销公关主体的善意,所以称为“善意广告”。 致谢广告 公共关系广告的宣传形式 1、企业广告 2、观念广告 3、声誉广告 4、声势广告 5、情感广告 6、祝贺广告 7、公益广告 8、创意广告 9、响应广告 10、赞助广告 11、征询广告 12、谢意广告 13、新闻广告 14、歉意广告 15、说明广告 说明广告（解释广告） 广告： 加拿大多伦多木材公司的风景照片广告 既砍伐又种植的保护森林绿化与生态平衡的经营宗旨，精心栽培的大片绿油油的幼林，堆放齐刷刷的木料旁可爱的小动物嬉戏玩乐——“我们崇拜大自然”——改善形象 三、公关广告的基本原则及制作 真实性 创新性 诚恳性 非商业性 效果性 （一）公关广告的基本原则（P110） 实事求是 明确主题 有效传播 服务性 实事求是 以事实为依据，按客观事物的真实面貌进行宣传。 链接：河北省公共关系调查 66.4％的公关广告注重实事求是原则 10.24％的公关广告一定程度上违背该原则。 组织知名度提高了16.83％ 美誉度提高了9.24％ 明确主题 宣传组织，建立组织信誉，塑造组织形象。 (试分析各类公关广告) 例子：可口可乐主题的一致性 只有可口可乐，才是真正的可乐。（总口号） 可口可乐令你万事如意。 挡不住的感觉，可口可乐。 有效传播 广告设计要有足够的创意 广告要有一定的连续刺激以强化印象 广告要设法抓住公众吸引力 公关广告 美国政府的征兵广告“美国需要你” 国外某交通安全广告： “阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60公里，请到法院做客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，祝您安息吧!” 广告例举 广告“欢迎你到西湖来，西湖欢迎你到来” 彩电广告“东芝吧，东芝吧，新时代的东芝” 广告：早期广告撰稿人渥考斯韦根曾写过一个引人注目的标题“LEMON”(柠檬) ——（突出主题，有宣传重点） 福特汽车公司的汽车广告： 四个精彩画面 行驶的汽车上，一位雕刻家在雕刻金刚钻； 一贵重的皮毛大衣的上方悬挂着一危险的酸性液体； 车前座上放着播放唱片的留声机； 车上理发师正在为橄榄球明星刮胡子。 （选择汽车的平稳性能为宣传重点） 邦迪创可贴的平面广告