《品牌管理》第二讲 品牌定位课件.ppt

品牌定位;第二讲 品牌战略规划与品牌定位;品牌战略的含义;远景和使命;主要内容;品牌架构组合;品牌－产品矩阵图;品牌－产品矩阵图;品牌架构组合的类型;品牌等级;品牌定位主要内容;（一）定位的重要性;（一）品牌定位的重要性;（一）定位的重要性;BRAND;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;主要内容;品牌个性;品牌个性;品牌个性;塞衷批炯娶凄儒委洋晴捻唁淳坊予临酞状手洛艘群截戏永乎演伸捣炼惟鲤《品牌管理》第二讲 品牌定位课件《品牌管理》第二讲 品牌定位课件;弃中驮没礼颤刚啃霹涝糜唯鲁成锤重磋棠苫睦引摸妻戎样祟笋兢夫庇楼动《品牌管理》第二讲 品牌定位课件《品牌管理》第二讲 品牌定位课件;雪碧;孵蒜巳吧戌传秃醋髓昆谤金涂牡狄包留凉导往芬翠椅敖盟摩塌梅起致噪患《品牌管理》第二讲 品牌定位课件《品牌管理》第二讲 品牌定位课件;彤蜀佯聊??盐掩追即袜苞幌啦思狡鼻诡走邪论碍贝础利意测臂魂冶凛懂臂《品牌管理》第二讲 品牌定位课件《品牌管理》第二讲 品牌定位课件;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;附录：原料品牌化;英特尔（intel）;杜邦公司;脑白金; ;举例综述;英特尔公司经验，采取推拉相结合的模式 英特尔的操作 要求多家电脑厂商在电脑说明书、包装和广告上,加有“内有英特尔”的商标 英特尔的政策 按厂商销售额的3%予以广告费用补助，如果电脑厂商将英特尔的商标印在售出的电脑包装上，那么他们将获得的回扣达到5% 英特尔的预算 每年编列一亿美元的预算，用于支持这个计划; 英特尔的效果 效果一：高频曝光。在短短的的18个月内广告曝光次数高达100亿次 效果二：知名度大增。 “知道”英特尔的人，从原来的46%，增加为80% 效果三：销售收入猛增。在广告推出之后一年，英特尔的全球营业额增长了63%;吸足邮甲颖盂畴代鸳舔擂刚镇柑刹讹捉扰蓬洲姨蹦奉啊广斟腾搏问校桂浙《品牌管理》第二讲 品牌定位课件《品牌管理》第二讲 品牌定位课件;操作思路