缤纷的语言盛宴——英文化妆品商标翻译赏析.pdfVIP

2008年 《和阿师范专科学校学报》(汉文综合版) Jul．2008第28卷第一期总第51期 缤纷的语言盛宴一英文化妆品商标翻译赏析 余俊英 (闽江学院英语系福建福州350008) [摘 要]英文化妆品商标的中文翻译是一种创造性的演绎，为了达到 乎专业要求的服务。”商标翻译更是如此。香港广告界一代宗师黄霜 音美、意美、形美的效果，直译通常不能奏效，往往需要创造性地采用音洋、意 译的方法，甚至是另起炉灶，重新命名。 creative [关键词]化妆品：商标：翻译；美 (周兆祥，2000：55) AFeast ofLanguage--theChineseTranslationofEnglishCosmeticTrademarks在琳琅满目的化妆品商标中，直译的例子很少，仅发现有 Abstract：Thetranslation cosmetictrademarksintoChineseis‘‘creative ofEnglish thanwordforwordtranslationToachievethebestaesthetic interpretation”rather 你、RedeanIl一一红地球。而这种“creative effect，translationmethodsliketransliteration，liberaltranslationareused creatively，有心的叛逆，则是随处可见。我们可以把这“叛逆”分成音译、意 andwhentranslationdoesnotworkwell，thetrademarkscanevenberenamedinstead 译、另起炉灶几种类型。 oftranslated 1．音译 effect Keywords：cosmetics；trademark；translation；aesthetic普通的音译是根据词语在源语中的发音在目的语中找到相应的 O．引言 字使其读音相似，只是音的转移而没有意的解释。然而化妆品商标 商标翻译的成功与否对于一个产品，乃至一家企业的发展都会 的音译，与一般的人名、地名音译不可同日而语。后者没有任何创 产生重大的影响。应用适当的翻译方法对商标进行翻译，也是提高 造性，只能遵循约定俗成的读音译写规则，一般有音无义。化妆品 商品价值，吸引消费者关注，达到最佳宣传效果的有效途径。近年 商标的音译则要讲究艺术性、创造性，不但要译出原商标的读音， 来随着国际商品贸易不断增长，越来越多的欧美化妆品涌入中国市 还要带给人美好的联想。 场，精彩纷呈的化妆品商标及其中文译名给我们呈上了一席语言盛 化妆品商标的音译还要分两种情况，一种是专有名词的音译， 宴。 一种是普通名词的音译。 从译文预期功能考虑，商标的翻译标准不是译文和原文之间的 1．1专有名词的音译。国外的化妆品商标很大一部分是人名或 一致性，而是译文是否能对受众施加影响，说服他们购买某种产品 地名，也就是产品的创始人或发源地。一些品牌创始人原先声望就 或使用某种服务。因此，周兆祥(2000：32)认为，“翻译工作的重 很高，就象中国的李宁、毛戈-1：-一样，用作商标，宣传效果很明显， 心，不是把一个语篇‘变成’另外一个用以取代、代表或当作为等 可以让产品借势成名。但在本国家喻户晓的人名地名，飘洋过海到