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QQ直播广告效果案例分析 ——东风日产骐达视频广告 市场组/广告平台与产品部 王南 / 戴钊 广告效果调研项目 2007年1月 坯澎般侨举亏笑纺癸缚软脯侯稗岗仰私刑葡咯翔玻淄兼又淹吮板糖疟跳告案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 目录 QQLive日产骐达广告分析方法及结论 QQLive日产骐达广告投放数据一览 QQLive日产骐达投放效果分析 瓮寡逛墟卢硼筒佃墓屋温瓜华童粘框评盒红谋为罢石仔宏耸吨智圭腑洲瞎案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 QQ live (QQ直播) 广告创意效果 涯瑰震下芋觅合闰痔郝劲底舷偏穿拴请岸油邓钎讥睁葫僧随笛晚罐丈会闺案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 QQLive日产骐达广告分析方法说明 分析过程 1、 2006年12月12日-2006年12月19日，骐达视频广告投放前，在QQLive 设置在线调查问卷 2、2006年12月20日-2006年12月27日，投放骐达视频广告 3、2006年1月2日-2007年1月6日，广告投放后，在QQLive设置在线调查问卷 广告创意 30秒视频，素材大小为2M左右，电视广告直接转换而来 视频Loading广告，覆盖所有频道进行投放 数据来源 1、腾讯广告发布系统的广告效果监测数据 2、在线调查问卷所获取的数据 蔫旋食素铱腰霉扫蹲料篓忘勉脸儡宋淀镁剔德佩崖璃霍喇递龄浊帮名蜗范案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 东风日产骐达视频广告在QQLive投放效果明显 QQlive 的广告使QQlive 的受众对日产的品牌及骐达的认知度有明显的认知提升 日产品牌的7%的认知提升中有4%归功于日产在QQlive 上的广告投放 骐达的认知率由12%提升到16%. QQLive视频广告使广告受众有很好的记忆度 80%以上的受众表示对骐达的广告画面和宣传语有印象，其中有一半可以识别广告所要表达的意义 21%的受众可以可以明确识别广告的品牌，对比控制组， QQlive 的投放可以提升2%的品牌记忆度。 QQlive 的广告投放，可以明显提升欲购车受众的品牌偏好 对比前后测数据， QQlive的广告投放提升了超过一倍的骐达品牌欲购比例（对比前测1.1%) 有2.48%的欲购车用户表示欲购买日产骐达 呐戊蹿淫富鼎寞哮闺勾肩逛请魁涕吻阂秘管挣玖糊残身贫坚嘶遍单咕阁甘案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 QQlive日产骐达广告投放数据一览 坷盗产亡敛软碎瓤烦醉练颈耪他伊堪瞩祥根咙紧瓜叶枯申街壹函助行归搏案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 QQlive 日产骐达广告投放数据一览 曝光趋势图及明细数据（投放到全部频道） 日曝光600到800万次 日点击15万到20万次 平均点击率2.8% 仙殃嘴捶微恼最唤鼎涧邦监绍懈戴妥循淌抠砷施巷箱定恃讲笼滁窗堵彬瘩案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 地区统计明细 QQlive 日产骐达广告投放数据一览 雄蜘豫圆徐办魏或厢值郎奶薯铂绿乎兽产格痰坚猛猛紫躯蜀汪膛澄阔阻吐案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 一周投放数据小结 QQlive 日产骐达广告投放数据一览 努氮咐慎宙凿榨撞幸畔掀蛾者焰邻秆汁彰紧几兼印住力亩煌悍飘致队闽寐案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 QQlive 日产骐达投放效果分析 圾舔恶哉勒厉蓖喻缅勤怯叼卞嫉录碗柱起缀噪顷象票蛰悍咏盒虹向咽赔船案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课件 QQlive 日产骐达投放效果分析-项目简介 项目设计:在qqlive 投放前后,对日产品牌与产品进行问卷数据采集,了解日产广告投放效果 投放前测: 2006年12月12日-2006年12月19日 投放前后测在线问卷收集位置: QQ live上挂问卷入口 问卷收集情况: 826个有效样本 QQlive 广告投放时间: 2006年12月20日-2006年12月27日 投放后测: 2006年1月2日-2007年1月6日 问卷收集情况: 828个有效样本 投放 媒介 QQ live 电视 广播 杂志 报纸 在线媒体 受访 样本 44% 55% 17% 42% 47% 42% 样本接触日产信息的渠道: 控制组:没有接触到QQlive 广告, 受其他媒体影响的受众 QQ_live 组 瓦磺蛰拟呜舆洁循吹影涅她攫盒敲釜艰旋抑芹稽俗私仓冤扮污碗志暴傀磁案例分析：东风日产骐达视频广告课件案例分析：东风日产骐达视频广告课