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传播过程与模式课件
传播过程与传播模式
;参考书目:
1、《大众传播模式论》(英)丹尼斯·麦奎尔 祝建华 武伟译 上海译文 1989
2、《大众传播诸论》(美)德弗勒、鲍尔-洛基奇著 杜力平译 新华出版社 1990
3、《传播模式论》 邵培仁 《杭州大学学报》 1996·1
4、《从传播模式看传播者与受众关系的变化》 张印平 《现代传播》1998·1;5、《从“媒介系统依赖”到“传播机体”——“媒介系统依赖论”发展回顾及新概念》鲍尔-洛基奇 郑朱泳撰 王斌编译 《国际新闻界》2004(2)
6、《传播基础结构、社区归属感与和谐社会构建:论美国南加州大学大型研究项目传媒转型及其对我们的启示》张咏华
2005-11-14
7、《鲍尔-洛基奇的传播基础结构理论探略》王晨燕《现代传播》2008(2)
;第一节 传播过程与传播模式 ;这一视角认为,传播者、受传者与信息之间存在着密切的联系??传播者可以通过选择、加工和传送各种信息受传者施加影响;而受传者则可以从自身需要出发对信息加以选择、过滤甚至扭曲,并可以通过反馈影响传播者;至于信息,则流动与传播者和受传者之间,可以对二者都产生影响。而除此之外的信息源、媒介、反馈等各种要素之间也存在着密切的联系。即便是作为整体的传播过程,也仅仅是作为社会的一个组成部分而存在,它与社会的整体以及其他各部分之间也是紧密联系着的。;二、传播过程 施拉姆将传播过程概括为八个要素: 信源(source):即信息的来源,是传播过程的开始。 讯息(message):是传播的内容,行将用于交换的信息组合。 编码者(encoder):负责将讯息译制为可用于传输或表达的形式如声音、电子信号等。 渠道(channel):传播讯息所依赖的介质、通道或信息传输系统。 ; 解码者(decoder):与编码者作用相反,负责将编码者编译过的符号还原为接收者能够理解的讯息存在形式。 接受者(receiver):是传播的目的地与终端。 反馈(feedback):介于信源与接受者之间的一种结构,是由接受者在接受讯息后对信源的一种后续的反向传播。信源可以利用反馈来对后续传播做出相应的调整。 噪音(noise):是信息传播过程中可能发生的附加、减损、失真或错误。
信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。;三、传播模式
1、 传播模式 传播模式是一种理论性的、简化了的对传播过程和性质的表述,它是对现实的一种同构。从一种模式到一种理论的飞跃通常非常快,以致于模式和理论经常被混淆(沃纳·赛佛林,小詹姆斯·坦卡德,2000)。 2、 模式的功能 模式的功能主要有组织(organizing) 、预测(predicitions) 、启发(heuristic) 、测量(measuring) (沃纳·赛佛林,小詹姆斯·坦卡德,2000)。
; 3、 传播模式的特点 传播模式的特点是动态性、序列性、结构性。(郭庆光,1999,p64)4、 传播模式的评价标准 在对传播模式进行评价时主要应考虑一下几点:普遍性、启发性、重要性、准确性、原创性、简约度和真实性(沃纳·赛佛林,小詹姆斯·坦卡德,2000)。
;5、模式的种类(丹尼斯·麦奎尔《大众传播模式论》)
(1)??? 基本模式
拉斯韦尔5W模式
香农—韦弗模式
奥斯古德—施拉姆模式
施拉姆大众传播模式
韦斯特利-麦克莱恩模式
德弗勒的互动过程模式
赖利夫妇模式
马莱茨克模式
; (2)??? 个人影响、扩散和大众传播对个体的影响(模式)
卡兹—拉扎斯菲尔德的大众传播和个人影响两极传播模式
罗杰斯—休梅克的创新扩散模式
; (3)??? 大众传播对文化与社会的影响(模式)
议题设置模式
沉默的螺旋模式
“信息沟”模式
德弗勒和鲍尔·洛基奇的大众传播效果依赖模式
鲍尔·洛基奇的传播基础结构理论
;(4)??? 受众中心模式
使用与满足模式
; (5)??? 大众媒介的体系、制作、选择与流动模式
德弗勒的社会系统模式(大众媒介体系模式)
怀特的把关模式
麦克内利的把关模式
巴斯的“双重行动模
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