网络自出版的崛起对传统出版社的影响.pdfVIP

摘要 网络自出版崛起于美国，其亚马逊自出版平台的推出 给美国传统出版社带来了巨大惶恐，也引发中国传统出版社高度关 注。网络自出版作为一种新的出版模式，在中国也应该良性健康发 展。 关键词 自出版传统网络出版社 ·、传统自m版‘j网络自fIi版 随着出版领域的历史变革，随着iPad、Kindle等手持阅读终端的 流行，越来越多的作家、出版商和电子图书平台开始关注“自出版”， 自出版由传统的纸质出版向电子出版转变。“1 传统自出版是指作者个人写书，自己编辑、印刷、发行、投资出版 传统图书。历史上许多名人、学者都曾进行过自助出版，其中包括马 克·吐温、格雷、辛克莱、约翰逊、理查德-尼克松等。虽然传统自出 版并不是每一件事都由自己动手，但自己直接同编辑、封面艺术家、 图书设计师以及印刷商、发行商打交道，最后处理营销和发行事宜。 网络自出版也是作者在没有第三方出版商介入的情况下，利用电子图 书平台自主出版图书或多媒体产品，其产品称为“原生电子书”。 传统自出版虽然回报较丰，可以得到全部盈余收入，加快出书 周期，但需要作者花很多时间和一定的资金。而网络自出版却省去 了编辑、印刷、发行、投资环节，只需电子图书平台的支持即可，从这 个角度上说，这种“作者一电子图书平台一读者”格局使作者拥有 网络自出版的崛起对传统出版社的影响 了更为强大的力量。 (i缈付宁华＼哈尔滨师范大学传媒学院 二、网络自小版的崛起 网络自出版崛起于美国。据报道，亚马逊改造出版业的企图， 84 鲷隼旨骼矽 绝不只是说服读者放弃实体书店这么简单， Curtis说：“每个人都怕亚马逊……从书店、出 如今，它还想进一步说服作者，他们根本不 版社到经销商都怕哪天一觉醒来，亚马逊已 需要出版社。121亚马逊高级主管RUSSell经将饭碗抢走了。”在中国，伴随这一消息接踵 而至的“危机”则是，“风入松”和“光合作用” Grandinetti表示，旧有的出版模式终究会 走到尽头，接下来出版业中不可或缺的只有作 等传统书店的轰然倒闭，b1传统出版业显现出 者与读者，其余介于两者间的尽是危险与机 浓浓寒意。尤其是在这新的数字出版格局中， P．Bezos201 会。亚马逊CEOJeffrey 1年 当畅销书作者的力量正变得愈加强大，他们将 9月发布旗下首款平板电脑KindleFire时图书的电子版权保留在自己手中时，传统出版 就多次强调，这是个点对点的服务。这就意味 商更是面临备受冷落的境地。这种自出版的 着，亚马逊将突破原有网络出版业的“作者一 方式，正在持续侵蚀着传统出版商“文学看门 经纪人一出版社一亚马逊一读者”链条，简 人的地位。141 化为“作者一亚马逊一读者”，打通了从“作者” 上文提到的克劳奇原本是位传统作家， 到“读者”的全部产业链，正式成为传统出版 但他对传统出版业深感沮丧：“出版社并不会 社的强大竞争对手。 把我当成合作伙伴，我不能对封面设计提出意 全世界第一个“自出版”成功的作家，是 见，也没法对图书营销有自己的想法。”更主 美国人约翰·洛克。他曾在一个电子图书 要的是，大多数“自出版”电子书的定价只是传 平台上发表作品，几个月卖出了100多万本。统纸质图书的10％，但作家能够从图书销售额 2011年2月，美国26岁女作家阿曼达·霍金中获得