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美国及欧洲国家化妆品和盥洗用品市场概况.pdf
第 卷第 期 日用化学品科学 2345 ./ ’35 0
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.11! 年0 月 #$#%#’$ ( )*+,#$-)+ 67894 .11!
美国及欧洲国家化妆品和盥洗用品市场概况
李伟年
（中国日用化学工业信息中心，山西太原 ）
1:111;
摘要：介绍了美国化妆品业市场销售及产品畅销情况。指出美国高端市场的兴旺发达带动了化妆品百货公
司销售额的增加，美国化妆品市场独特的销售模式促进了美国化妆品市场的发展。同时对德国及东欧部分
国家的化妆品及盥洗用品工业的发展做了概述。
关键词：化妆品；盥洗用品；市场；美国；欧洲
中图分类号： 文献标识码： 文章编号： @ A
$=!/ ;11= ?.=0 .11! 10 111! 10
!# 护肤品及彩妆品
! 美国化妆品业市场现状
销售额的上升当然与百货公司在市场与消费者的
化妆品的改革之风正吹遍美国的美容业。尽管美 沟通上所做出的努力是分不开的，销售人员将美容品
国生活消费品的费用在不断地上扬，但高端市场正处 印制在百货店的导购图上，以帮助消费者选购。然而
于兴旺时期，这确实也带动了美容业百货公司的销售 更重要的还是化妆品制造商不断地向市场推出人们喜
额的增加。百货公司美容品的销售在低谷中有所上 爱和所需的各种化妆新品。在护肤品及彩妆品市场，
升，确切地说是在过去几年美容品市场保持平稳的基 ICNW3SE 向市场新推出适合于各种皮肤的产品)3438
础上的上升。美国百货公司美容品总销售额为?! 亿 - 。大卖场上还能够看到一些新的产品的牌子，如
美元，其中化妆美容品为 亿美元，香水 亿美
.= ./ IR *8EC4 $8JE ,CFWQP )3YE8 984 R H $8J L4ENKP ,CMZE449NE
元，护肤品为 亿美元，其他为 亿美元。 和
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! B ! 超市及大卖场 )3S74E]93N 等，#49^CZEFQ 68KEN 还专为沃尔玛提供其个
美国化妆品的销售主要还是集中在大卖场、百货 人标牌的产品+O9N +9S74E 。美国面部化妆品十大品牌
超市以及大型百货零售店等。大型零售店除了沃尔玛 分别为：3YE8 984 )4ECNP %EY43N )3438+FCMP %EY43N 6DE
之外正步入一个平缓销售期，美容品销售额截止 E_M9NDP %EY43N ’E‘ )3S74E]93NP IR *8EC4 29H9Z4E I9_FP
年 月 日
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