网络环境下用户“自出版”意愿之影响因素的研究.pdfVIP

40 l嘲夯．出版与科技 网络环境下用户“自出版意愿之影响因素的研究 摘 要：互联网时代数字出版业发展势头迅猛，数字用户的出版意愿从某神程度上决定着行业的兴衰，对用户自出版意愿 的影响因素进行研究有着重要的现实意义。本文抽取“一键成书系统”作为研究样本，采用定量研究的方法，得出结论： 在网络数字自出版过程中，网络互动、同伴使用、涉入度和感知易用这四个影响因素与自出版行为有较强的相关关系。 关键词：自出版；影响因素；网络互动；同伴使用；涉入度；感知易用 中图分类号：K825．42 文献标识码：A ●文／何勇李曼曼 1．研究背景 息都属于此列。具体的强度评价指标 信息，这种沉浸的状态会对个人行 当今世界已经进入web2。0时代，有交互的间隔时间、交互行为的强度 为产生极大影响。2000年，Novak和 互联网对人们生活的方方面面都有着 成员之间的私密或者亲近程度等相关 Hoffman两个人通过对互联网沉浸状态 巨大的影响。网络的社会化、社会的 指标。网络互动广泛地增加了作者之 下进行实证研究所得出的结果，他们 互联网化等改造着人们生成、传递和 间的交流互动，促进数字出版用户生 从十个方面去界定网络环境下的沉浸 接收讯息的形式，也在深刻影响着人 成内容，因此研究者提出如下假设： 状态：这十个方面分别是：控制、挑战、 们传统的生活习惯。数字化的网络给 2．1网络互动对网络自出版有正向影响 激励、聚焦、涉入、交互性、趣味性、 出版产业乃至整世界带来了巨大的改 同伴使用来源于社会心理学中 技巧、虚拟现实感以及时空的扭曲交 变。20世纪70、80年代，人们对出版的同伴效应，它指的邻近的平等个体 错感由此我们做出如下推测： 的概念还停留在传统纸质印刷品出版 之间在社会关系中产生相互的作用的 2．3涉入度对网络自出版有正向影响。 发行的层面。在这之后的lo余年，数 时候，某个体的行为和决策会受到群 在本研究中，技术驱动维度占据 字化网络技术的发展，让人们发现出 体中同伴的影响。在动因理论中， 着重要的地位技术接受理论(TAM) 版还可以有更多的形式，人们也可以 Leonard等在目标内在化动因中指出：的研究表明，易用认知和有用认知对 有更多的选择。 受到目标内在化驱动的个人的行为与 使用者的使用体验以及使用行为都有 现代意义上的出版，是一个泛化 他本身所在系统或者组织的价值系统 着积极的影响。同时感知易用性和感 的概念，根据出版总署公布的《2007—保持着高度的一致性，他们会从集体 知有用性也会在很大程度上影响用户 2008：2011-2012中国数字出版产业年 完成任务的信心，也就是自我效能。 的角度去考量，从而主动做出做出一 度报告》，电子图书、博客、在线音乐、 些行动，而不仅仅是个人利益的考虑。 鉴于此，本研究提出下面的假设： 互联网期刊、手机出版、网络动漫均 基于这一理论本研究做出如下假设： 2．4感知易用对网络自出版有正向影响 被列入数字出版产业行列。 2．2同伴使用对网络自出版有正向影响 3．实证研究 网络数字出版产业发展迅猛，它 涉入度的因素在个体驱动维度下 3．1研究对象及样本选择 在形式上、内容上以及传播路径上已 跟其他因素中介交织影响着用户的最 书籍出版仍然在出版类型中占据 经与传统出版有了很大的不同。在此 终行为。涉入理论的研究起源于1947着统治地位。为验证本研究提出来的 情形下，对网络数字出版的出版行为 年，美国学者Cantril和Sherif首次提 概念模型，本文选择了某书籍自出版 进行深入细致的研究与探讨是一个有 出“自我涉入“理论，并以此预测某 的网络媒体平台作为研究对象。该平 着现实意义的课题。 个体因其地位或角色的差异对于另外 台属于文化生活类的带有“自出版” 2．相关理论与假设