网络自助出版模式研究——基于quot;长尾理论quot;的分析视角.pdfVIP

和按需印刷技术实现的自助出版模式．即这是一种 自助出版(Self—publication，或Self—publishing) 是指由作者编辑、制作、印刷，由作者进行市场营 以网络为运作平台、以编辑软件为操作手段、以大 销、发行、仓储和售后服务等，并由作者承担全部 众为出版主体，并由作者本人加以控制的出版形式。 出版费用的出版形式。在这一出版模式中．虽然作 翳懋骥露|甓麓I嚣飘缀l镣黪赣羝簟繁纛棘蕊黛镳 者可以将某一或某些环节的出版工作“外包”出去． 或接受专业人士的有偿服务．但这期问发生的所有 自助出版早已有之．有很多名人、学者都曾进 费用以及最终是否出书、对图书质量做何要求等完 行过自助出版．如美国的沃尔特．惠特曼、马克．吐 全由作者自行决定．也即它的运作过程独立于已有 温、理查德．尼克松等。但那时的自助出版一方面是 的任何出版机构——这是自助出版的要旨所在。 人们寻求图书出版的最后手段．另一方面是出版者 而网络自助出版是自助出版的一种新形式．是 主要集中于精英阶层。网络时代的到来．为自助出 当前人们凭借着互联网、数码相机、自助出版软件 版的大范围兴起提供了外部条件，开启了一个平民 一—F一—-P”+一—}一+一+“+ BBC及《连线》杂志以及国内的“试水者”中央电 里获得玩家的进一步青睐．但这已不是本文“渠道 视台《开心辞典》栏目、 《第一财经》都已经成功 拓展”所要探讨的话题了。 地登录到了网络虚拟游戏这块营销新大陆上。虽然 注释 还没有足够的资料表明．在目前的这一阶段．它们 ①《日本政府调研“第二人生”对传统文化秩序的影 也会像可口可乐、耐克鞋那样和游戏玩家之间建立 ②刘德良： 《玩经济玩出品牌》， 《中国机电工业》， 起紧密的互动式“玩关系”．但他们的虚拟之行无疑 2007年第8期。 已经给传统传媒树立起了典型榜样和足够信心—— ③刘婷： 《第二人生：假世界真经济》， 《商务周刊》 谁能保证，某一天，当你的书籍、报纸、杂志在虚 2007年第5期。 拟世界已经叫响了品牌之后．不会在现实世界中也 (D⑤《网游：下一个传媒宝库》， 《世界经理人》2007#- 同样获得好的效果呢! 1723770．htm 值得注意的是．传统传媒在虚拟世界里与玩家 ⑥保罗·亨普《到虚拟世界作营销》，石志华译， 《商业 互动并获得良好认知．由此而拓展了营销渠道后． 评论》2007年1月。 它还必须有足够的现实品质保证．才能在现实世界 (本文作者单位：四川大学) 。 化、网络化的自助出版新时期。 从总体上看．网络自助出版模式不同于传统的 图书出版模式．与早期的自助出版模式也有不少的 差异。这主要表现为，网络自助出版创造了更多的 出版机会。使得传统图书“生产者”由少数人出书、 每次印刷量较大、销售量相对较多变成了由大众出 版、每次印刷量和销售量都很少的平民化出版模式。 这种众多的“分散型”生产者和众多的“分散型” 购买者共同形成了图书市场上一个长长的供给和需 Se． 求曲线——“长尾” (参见下图)。