英国化妆品和盥洗用品市场.pdfVIP

9口丌V 英国化妆品和盥洗用品市场 周 生 (太原理工大学，山西 太原030024) 摘要：对英国化妆品及盥洗用品市场的现状进行了分析。英国的化妆品及盥洗用品销售额取得了骄人的业 绩，面部清洗剂、面部上妆剂及面部保湿剂是化妆品中增长最快的，而面部保湿剂在化妆品销售的增长中 占据绝大优势。男性修饰品有望成为英国化妆品及盥洗用品市场贡献最大的一个类别。化妆品和盥洗用品 技术的改进为不同的消费人群带来了生机。天然化妆品的销售随着科技含量的提高而独占鳌头，并仍有发 展的空间。 关键词：化妆品；盥洗用品；市场；英国 中图分类号：T0658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2007)0l一0008—03 1化妆品及盥洗用品市场 表1 2∞5年英国化妆品及盥洗用品市场规模 7rab．1MarketsizesofcosmeticandtoiletriesinUK．2005 2005年，英国的化妆品及盥洗用品市场形势喜 人，销售额比2004年增长了近4％。尽管大量产品 的上市对这一增长起着很大的作用，但最重要的还是 人们对名牌产品的需求。化妆品及盥洗用品的消费水 平通常代表着人们生活方式的改善以及生活水平的提 高。消费者的购买力不仅是对名牌产品的消费，而且 还有对大众产品的消费，也就是说，化妆品及盥洗用 品市场的增长不仅仅反映在名牌产品地位的提升，而 且还反映出名牌产品和大众产品之间的价格因素。护 肤品中的面部美容品主要包括面部清洗剂、面部上妆 剂及面部保湿剂，而面部保湿剂在化妆品销售的增长 中占据绝大优势。护肤品的增长还包括面膜以及类似 美容店、sPA和美容沙龙用的专用品。当然另一个增 长点还包括眼部化妆品，尤其是染眉毛油的增长。 2005年英国化妆品的主要趋势是大胆使用眼部的彩 妆品，尤其是流行使用紫色、绿色和孑L雀蓝的眼影， 而这与用于唇部柔和的色泽形成较大的反差。在化妆 度速的％3以年每，势劣于处场市品用甲指数要中品 所品用甲指的牌品derucinaM国法由要主场市，少减 加值的产品，而配方师也在努力开发这类产品来迎合 占领。2005年英国化妆品及盥洗用品市场规模见表 消费者的需求，如多功能性产品和加入对皮肤有益的 1，英国化妆品及盥洗用品市场前10强见表2，英国 组分以及SPFl2的产品。 化妆品及盥洗用品市场销售渠道见表3。 男性修饰用品是英国化妆品和盥洗用品的另一大 靠是要主场市品用洗盥及品妆化国英，年5002 主要增长点，2005年男性修饰品的销售额约增长 收稿日期：2006—11一lo开发新产品来推动市场销售。消费者大多看好具有附 ·8· 表2英国化妆品及盥洗用品市场前10强的市场占有率 是通过英国足球明星约翰特里做电视广告宣传，采用 Tab．2Marketshareof 10 inUKcosmeticand topplayers 明星效应来增大其市场占有率。吉列的市场占有率一 toiletries market 直是很高的，占据着市场56％的份额。另外，英国 公 司 占有率／％ 剃须用品市场还有妮维雅和欧莱雅在参与男性修饰用 ～¨