英美客户出版研究(二).pdfVIP

窿髓圈 港澳台出版·国外出版 2010年第2期第18卷 栏目主持：睦主 英美客户出版研究(二) 徐汉斯 (中国农业发展银行江西省永丰支行，永丰，331500) 【摘要】从辨析和阐释客户出版涉及的基本问题入手，讨论荚美客户出版的运作模式，包括客户出版的 编辑模式、发行模式及业务模式，剖析荚美客户出版的投资回报率问题，在此基础上全面、深入地梳理英美客 户出版业的发展格局，并预测英美客户出版业的发展趋势。 [关键词】客户出版客户出版物杂志出版业 出版业 【中图分类号】G237．9【文献标识码】A 【文章编号] 1009．5853(2010)02—0079．06 somebasic relatedtocustomer the ofcustomer 【Abstract]Interpretsconceptions publishing，introducespatterns intheU．K．andinthe their andbusiness publishing U．S．A．，namelyeditingpaaem，cireulmionpaRern pattern， then return ofcustom detailsthe situgionand and the ofinvestmentissue expounds publishing，finallydevelopment the trendsofcustom inthesetwocountries． forecasts major publishingindustry Customer words】Customer 【Key publishing publicationMagazineindustryPublishingindustry 2英美客户出版业务研究 能脱颖而出受到关注。事实上，根据美国的另一项调 客户出版是一种以出版为手段的营销方式，其兼 查，绝大部分消费者其实很清楚客户出版物背后被代 具出版和营销属性的特质使得客户出版物在编辑、发 理企业品牌宣传的目的，但是只要客户出版物内容是 行及其业务模式等方面都有十分独特的地方。 他们感兴趣的，他们还是很乐意接受(见表1)。 2．1客户出版物的编辑 表1 消费者对企业客户出版物的接受度(美国)嘲 客户出版物编辑工作的对象可分为两类，即内容 非常赞 赞同 合计 和广告，两者密切相连，都是客户出版物的基本组成 同(％) (％) (％) 部分，缺少其中任何一种都不能称为客户出版物。 提供客户出版物的企业主要目的是推 65 28 93 销更多商品 2．1．1内容 提供客户出版物的企业是为了提供更 客户出版物的内容一般与企业所处行业或联系紧 29 镐 77 多服务 密的其他行业