20130408旅游市场营销第6次课课件.ppt

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2017-08-12 发布于河南
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20130408旅游市场营销第6次课课件

;;第四章旅游市场营销战略;第一节旅游市场营销战略概述一、旅游市场营销战略的含义二、旅游市场营销战略的特征;;企业战略的层次;第二节旅游市场营销战略的类型一、旅游市场细分战略二、旅游市场竞争战略;; 三、旅游业务投资组合战略;;方法的产生;划分经营领域;波士顿咨询集团矩阵模式 ;;;;;;;方法的特点;BCG矩阵的局限性;BCG矩阵的优点;通用矩阵;;;;;一、密集型成长战略二、一体化成长战略三、多角化成长战略四、必要的业务收缩战略;The ansoff matrix;;纵向一体化战略;;横向一体化战略;二、一体化成长战略;混合一体化战略;二、一体化成长战略;三、多角化成长战略;;三、多角化成长战略;三、多角化成长战略;旅游企业集团化战略;;旅游企业的国际化战略;旅游企业国际化战略的有利影响1) 有利于引进资金2）有利???引进客源3）有利于学习国际先进的经营和管理理念4）有利于集团化发展旅游企业国际化战略的障碍1）对我国现有旅游企业的冲击2）有可能导致资金外流;