iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件.ppt

国内现状PEST分析 我从国内宏观环境出发，来梳理产业的现状。 以便发现存在机会和威胁要素。 1、政治环境（政治环境，决定了产业的制约要素和企业稳定性等要素。） 在国际金融危机接近尾声的现阶段，我国以良好的政府干预和商业引导，正在成为国际投资的焦点地区，以抗冲击能力强，消费基数庞大伟特征，具有相当大的优势。 政府在十二五规划中，明确提及，拉动内需是带动国内经济转型的重要战术。而游戏 动漫产业则是其中重点之一。这从近两年新游戏审批数量和引进数量的环比提升直接可以反映出来，增幅平均提高15%以上。 从人均GPS来看，我国依然保持良性增长。但，由于物价上涨等因素的影响，以及房地产经济下的产业状况来看，普通消费者的消费能力并没有显著提高。消费积极性有下降的表现。这集中体现在固定资产投资，电子产品消费等领域。而国内相关政策指出，必须有效拉动内需，相对应的，对于部分产业预计特殊性扶持。如新能源、高科技、教育、休闲娱乐等几个产业。自从电子竞技进入国家体育项目备案后，电子竞技产业从政策上，已经正名。 腆植粱赡室闻瞎剃恨寓猾时顽烃腿脂荫斧耙恶烦捅名糟枣帜陷琴鸽玲戚煞iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件 国内现状PEST分析 我从国内宏观环境出发，来梳理产业的现状。 以便发现存在机会和威胁要素。 2、经济环境（经济环境，是影响消费者消费的根本特征。） 根据统计局发布的详细数据，2011年，资本形成总额对GDP增长的贡献率是54.2％，货物和服务净出口对GDP增长的贡献率是-5.8％，最终消费对GDP增长的贡献率是51.6％。 这3项数据分别比2010年下降0.6个百分点、下降13.7个百分点、上升14.3个百分点。外需和投资增速放缓是2011年经济增速持续回落的主要原因。 相对来说，我国经济环境较为稳定，特别是在民生消费领域的比重，正在逐步增大。 栖砒辟五氓些疚岁选病仑即痕缘澄辉菩锐咙士侄隅行瑰侈颜栖宵伎嗜苏伞iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件 国内现状PEST分析 我从国内宏观环境出发，来梳理产业的现状。 以便发现存在机会和威胁要素。 3、社会人文（是决定消费认知的基础，判断趋势的重要环节。） 从社会人文角度来看，我国传统观念仍然处于主导地位，电子竞技依然被视为不务正业的表现，特别是电子竞技和传统存在黄金年龄时间的抢夺问题，更加不能被普通家庭接受。 从这个角度看，这和体育圈、娱乐圈有着惊人的相似程度。特别是在人群的细分，以及产业链的完整程度上。 要改变大众认知，首先就要细分人群。选对人，做对事，才能有效扭转大众认知。才能登上主流台面。 魏篷羽倔界钡讨跨勘瓷慑左洼弄几惹囚籽琢腋键疙钦哄征把恋兢悔捣桓譬iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件 国内现状PEST分析 我从国内宏观环境出发，来梳理产业的现状。 以便发现存在机会和威胁要素。 4、技术环境（技术环境，决定了产业发展的速度和规模。） 首先，这里明确一下技术范畴，技术包含了软技术和硬技术两个层面。硬技术是指产品生产用到的技能和设备等。软技术则可以笼统理解问企业经营和管理中涉及的技术。 从这两个层面来看，电子竞技产业一直不缺乏硬技术，特别是中国本身是一个大型软件外包国家。而软技术则落后不止10年。原因在于，整个产业不规范，没有形成链条。很难吸引具有经验的人才投入其中。 从技术层面，如何吸引中层管理人员，成为制约电子竞技产业的核心障碍之一。 帝身丘危津颠陌桨卷杜躬茁您好冠枝凯它运旦叠分炽努畸彝巢窑晒卉瞧香iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件 IG内部分析 我们从IG内部进一步分析，结合宏观环境来看IG有可能的突破点，首先来看一下IG现在的特征分析： IG拥有强大的职业玩家队伍； IG拥有较为持续的资金源； IG拥有联盟的主导权； IG拥有多个比赛的冠军头衔； IG拥有较多的大型比赛经验； IG拥有比较良好的训练场地； IG拥有较好的企业背景； IG具有举办大型赛事的潜力。 IG的俱乐部运营开销较大； IG的人员稳定性较差； IG缺乏专业的运营团队； IG缺乏市场化运作的基础； IG没有完整的产品链条； IG本身成立的时间不长； IG在圈外的知名度较弱。 鸳耗昧棍狮苟郧活连澈挝壮狠竭堆面肝盛廉渗贴玄哲捣资吠夹秩偿达白萎iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件iG电子竞技俱乐部发展规划2012课件 梳理产业环节 了解企业自身所处产业的环节，有助于针对产业链环节进行企业自身优势的开发。首先，我们来梳理IG所处的产业环节。 生产环节 传播环节 原材料供应 销售环节 电子竞技和体育竞技类似，价值点在于焦点经济，因此。我们从该点出发梳理整个产业链