卡森伯格点中了中国动画误区.docVIP

卡森伯格点中了中国动画误区卡森伯格说：动画第一收益是票房，第二收益是家庭影院、收费电视等，而所谓的衍生产品只是附属收益，并不是主要收益和重点要考虑的，如果动画产业像一条狗，衍生产品就像狗尾巴，你不能只注意到尾巴而忘了狗。 电视节目采访业内领袖人物、梦工厂三巨头之一、制作过世界最成功动画电影《狮子王》《花木兰》《功夫熊猫》等的作者卡森伯格时，这位动画大师的一席话不知道能否让大家对动画产业看得更清楚一些？他说：动画（电影）第一收益是票房（反映在电视动画上应该就是播出版权），第二收益是家庭影院（就是音像版权）、收费电视等，而所谓的衍生产品只是附属收益，并不是主要收益和重点要考虑的。如果动画产业像一条狗，衍生产品就像狗尾巴，你不能只注意到尾巴而忘了狗。动画片通过衍生产品取得巨大收益的，是很少数（个案）的现象。在他二十几年的动画生涯中，只有两次（两部动画片）在衍生产品方面取得较大收益，就是《狮子王》和《汽车总动员》，这两次时间相隔17年之久。这在电视动画领域一样有效，所以动画产业的出路就是，首先要做到动画片本身（版权出售）能取得稳定收益。 这在国内动画业内显然是个悖论：动画片的版权价值首先是动画片各方面的质量要有保证，而大多数动画的质量需要资金的支持，而目前大量资金的投入得不到有效回收，没有有效回收又无法大量资金投入动画制作，没有资金的支持动画质量又没有保证，没有质量保证的动画版权价值又无法体现。这样的困局在政府体制、动画企业之间总要先有人做出突破或妥协。 曾几何时，中国老一辈动画人的创意精神和勇于探索的志向，也鼓舞过不少海内外的动画新生代，他们曾经创作过不少精彩的作品：《大闹天宫》《哪吒闹海》《山水情》《骄傲的将军》等。但在国家改革开放的这三十多年时间中，动画的创作精神在动画产业领域却被忽略了。这几年忽然觉醒并大力扶持动画产业，短短几年动画产量居世界第一了，但产量的暴涨并没有带动产业的良性发展，种种弊端显而易见。于是乎业内、业外“有识之士”通过各种论坛呼吁、总结各种意见、建议等，其中不乏真知灼见，但更多的是片面地理解他人成功经验，却忽视了别人成功的原因和特定基础；简单照搬国外特殊成功个案模式，但又不了解这种模式是在大规模的普遍可行性模式下才有可能产生。 当中国原创动画产量暴涨、大多数动画又无法在有效商业性平台流通，而流通又无法产生有效商业价值时，动画投资商会更加压低成本以控制风险，低成本下的动画质量进一步失去观众、人才难以得到锻炼、高端人才流失、市场更加混乱，迫使政府、企业等急待寻找动画产业的出路和成功模式，于是大多数人对动画研究并不彻底，只是听国外一些所谓的“专家”的片面言论，翻阅一些有关书籍就盲目总结了几大经验，本来经验之谈就存在不断完善、不断合理的过程，但问题是有些观点会在中国原创动画初期，影响或迷惑政府对动画产业的宏观调控，使本来就严重落后的中国动画多走弯路。 在中国原创动画目前就存在一个理论误区，在正常渠道无法有收益时，很多“专家”总结了个很看似合理的经验，那就是：“动画片本来就应该不要指望播出、音像等版权收益，动画片的价值是在衍生产品”，甚至提出动画投资收益“黄金模式 ”：流通版权占收益的20%；衍生产品开发占70%以上，其他收益占10%左右，简单地说就是动画片要做衍生产品开发才是出路。此言论一出，很多政府、机构、企业如获至宝，并大加宣传，在动画片版权出售确实遇到困境之时，这个言论就像一针强心剂，许多企业大量出动画产量，大力开发衍生产品，政府加大对衍生产品开发的扶持力度，只要一做动画片，必然同时推出衍生产品，甚至动画片都还没播出，衍生产品连锁店已大量出现，大家寄希望于在衍生产品上找到动画产业的出路，实际情况是极不乐观的，但很多人还是执迷不悟地以为衍生产品所遇到的困境，更多的是营销手段还不够完善。 动画片开发衍生产品是没错的，但是衍生产品并不是动画产业主要或重要出路，动画衍生产品开发只适合某些特定动画片。“衍生产品”从字面上就可理解是附带、附属之收益产品，国内动画往往注重了衍生产品，而忽略了动画本身。 在国际上确实有些动画片在衍生产品上获益巨大，但在任何一个动画发达的国家都是极少数，而且其背后有着大量时间及技术的积累所致。至于中国动画的正确出路到底在哪儿？这涉及很多的因素，其中被重视的关键点应该是作品质量，如何找出真正的盈利点，建立动画产业能维护良性循环的环境才是专家、政府和业内人要思考和研究的问题。 1