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广告品牌形象设计策略探究摘 要：中国广告业的发展离不开广告设计的品牌形象策划，它能形成一种心理上的享受，本文对广告品牌形象设计的策略研究有利于中国的商品参与和国际商品的竞争，占领国际市场，树立起中国产品的品牌形象。 关键词：广告；品牌形象；策略 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）26-0257-02 我们生活的世界，已经是一个五彩缤纷的广告世界，无论是繁华的大都市，还是偏僻的小城镇，都可以看到广告伴随在我们身边：打开电视、收音机、电脑，经常可以见到或听到各种各样的广告；翻开报纸打开杂志、乘汽车、坐地铁、逛街，广告比比皆是。 广告是企业开拓市场参与竞争的重要手段之一。正确的设计策略的指引下的广告，引导消费、促进销售，已经为一大批企业创造了众多的营销奇迹，成功的树立了自己品牌，提高了产品在市场中竞争力。 品牌形象是大众感受最深、最直接的产品形象，从某种程度说，产品形象就是品牌形象。在现代市场上，品牌形象是一个整合性的概念，有核心产品形象 （是指企业提供给大众的基本效应和利益，即产品的使用价值和功能）；形式产品形象（是指产品呈现在公众面前的具体的物质形态，如产品的工艺、质量、外观、商标、包装等），当产品的功能趋于一致的时候，大众就比较注重形式产品形象了，如购买著名品牌产品等，因此，产品的形象设计和包装应高度重视；附加产品形象（是指公众在购买产品时所得到的附加服务或利益，如“三包”服务，操作指导等）。 产品品牌形象策略是20世纪60年代美国广告大师大卫·奥格威提出的。大卫·奥格威认为，一个产品如同一个人一样应该有自己的个性，这个个性就是广告设计师根据产品的特性及消费者心理需求设计出来的。 品牌策略意识，就是要广告设计者强化表现消费者在使用产品时所表现的气质、风度及强烈的生活氛围，给人以心理的震撼和视觉的冲击，形成一种心理的享受，使消费者乐于接受并视为生活中不可缺少的一部分，满足消费者的美好愿望和自信心。 好的广告设计都具有品牌策略意识，而且会很成功的为品牌的树立作出贡献，如：我们看到金黄色“M”是，就会想到麦当劳，这一品牌形象几乎做到了全世界皆知！ 广告品牌形象设计可从以下几个方面考虑： 一、准确的广告形象定位 广告形象定位，是指在广告设计活动中，通过分析产品的特点及消费心理，确定广告产品在顾客中的地位和形象，是产品符合消费者的需求使之青睐并购买。 产品形象定位可从产品本身和消费者心理观念两个方面进行： （一）产品自身定位策略 产品自身定位策略，就是广告宣传时，突出强调产品自身价值，强调产品与众不同并能消费者带来实惠和利益，是一种差异化策略。产品自身定位又可细分为功效定位、品质定位、市场定位和价格定位。 美国PG公司，号称“没有打不响的品牌”。20世纪80年代以来，进入中国内地的市场，从“海飞丝”洗发水开始，在中国及二连三地打响了“飘柔”、“潘婷”、“舒肤佳”、“碧浪”等一个又一个洗涤用品的牌子，它的成功就是以功效来定位的。 （二）心理观念定位策略 心理观念定位策略就是在更新消费者观念上做文章，确定一种新的价值观念来改变消费者的习惯心理，树立产品的一种新观念，这是对产品优势进行正向引导的消费观念，目的是使消费者对产品树立新的消费观念。 二、为消费者制造一种精神满足的品牌生活氛围 我们把消费群体的性格、气质赋予某种产品中，形成一种精神上的东西，使品牌与某些人在心理上有一种亲切感、贴近感，从品牌中找到自我和自信，使消费者能够反复消费，成为他们的专用品。如使品牌形象设计个性化，具有与众不同的特点，如七喜——非可乐汽水，IBM——计算机巨人，柯达——胶卷。品牌形象设计个性化，能具体树立独特的形象，形成独特的卖点；品牌形象设计的基本风格和文化内涵应保持统一，好的品牌形象确定后，应在较长时间内保持不变，并把这种形象进行持久的宣传，形成一个统一、稳定的品牌形象等。 三、提高设计师的素养 并非所有的企业都对广告品牌形象宣传有科学的认识。一些企业由于使用广告不当，使产品销售受阻，甚至栽倒在广告之下。 有关资料显示，现在广告的发布量已是十年前的数倍。而且，这膨胀每年还在以更快的速度增长。与量的增长相反，广告的利用率和受众关注度却在不断的下降。其中广告量的发展大于消耗量的发展是造成这种结果的原因之一，而低质的广告无法满足广告受众的需求才是最根本的原因。大量虚假内容和劣质视觉表现形式的各类广告，严重得削弱了受众对广告的信任，甚至造成了消费者的逆反心理和社会视觉环境的污染，显现出广告的负作用及对社会的危害。 造成这种状况的原因主要是有以下几个方面： 1、广告主与广告商过于追求广告的播出量，造成大量无意义广告的流通。