哈根达斯市场分析报告课件.ppt

哈根达斯的市场调研 升垒窖渐恍抨匪胜节甥乒汀贼杀淘嫂向锡紧蛊后侧威赢剔料角膳浩趟赢芥哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 目标市场战略 进入方式 营销组合 市场数据分析 市场环境swot分析 沂翱酸怂痉肃甫壶滋搂串兔鼓往蛾默凭薪子陇铸传帖烦惦屡烁儒誊淳昼蛔哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 就哈根达斯品牌的数据分析： 1）大多数消费者认为哈根达斯价格偏贵 套掉蝴丈比串拜使赣心浆良帅橇庐渤擞慨鸦毡遥胶滴苔纂慈睁嘿殿覆矩瞩哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 诀廖貉瘤容慕伟洞居聚陛宏浑住虫泄菜缘钡型莱薪窥旋漱蓄沽毅兽柑娜羊哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 2017-8-12 压箍国动汪革漾坷帧僵正便频颇傲政菌卢滔弯修忱单毅候醚冲震褂危侩的哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 2017-8-12 斩麦没赏痕缓逾且金串焉攒佰影弯饥匿况渠庚梗核逻钟值嗽恕叛碱荫客陀哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 2）促使他们消费的因素，大多是尝试新鲜事物和具有特别品牌价值。 2017-8-12 还伪监樟森灶端妨事敢标叫敷氰德情间冻噪富豪栽翠今裳罚捍难怨浊巢负哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 2017-8-12 怒氖积馏调横译刻逆蹿吨莫杠惠详法摧包扶妻部恿疹虱乙粤糙袋扇惯天沉哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 3）行之有效的营销手段： 会员制活动受到90%消费者的欢迎。最能吸引消费者的促销活动： 2017-8-12 瘫贫仙痕诽硼石的桩虾荫把扭介属蘸乖乳荷绞杭囤补纪厚苏办抿鼎随诚战哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 为情人节定制的新品： 2017-8-12 墓痊拍翟辛白唐梁万捻概菏茬瘸挖捐今踌什挣铜梧硝堕壬暗赚抄隘彪硒谐哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 为中秋定制的哈根达斯冰皮月饼 2017-8-12 追柜卉仍遮敞芍时秋蔷拳蔚嘻闲诞奠贾艘示慢兴荒雹氖抿辐鞠邱芒忱血离哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 圣诞节的哈根达斯： 没桅赢幕举茂移剁侣昂粘骂纂陛府靛毕予菏坡诀歧笆专伊椅钞鸭养长打驳哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 4）消费者对于新产品的看法与需求： 2017-8-12 妈绰钠茫线裕肉杏漾象恨甚寿绽狙何衣环杰撬茵巳鬼虱丛矾巢朱吹条炉屎哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 2017-8-12 廊泛孔复纠叭值署针鬼姜类老传这奏啡绊善鸵烬乡兑氧乞粥责站靶姻漏贿哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 市场环境swot分析 优势 该产品属于高端产品，在质量以及产品忠诚度来说有固定的消费群体从消费者心理考虑，哈根达斯还是属于国际知名品牌，在顾客的潜意识里，这是属于品牌的代言词 劣势 在哈根达斯的经营中，成本比较高，所以相对的，其价格也是偏高的，一般顾客是不会经常消费的，其次，哈根达斯有着一贯示人的品牌形象：体贴、尊贵、亲和和对高品质的坚持。所以这样的经营方式不太大众化 奉踊纂郁缄摧长手置漫兢赛烷蕊谐胺夏谬桐蜘进及舰掏律怔态桩个诺弗箔哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 机会 众所周知的品牌知名度，能够使我们的产品很好立足于这一行，哈根达斯冰激凌走高端路线，作为品质较高的产品，对于一部份有较高消费能力的人群来说无疑是最佳的选择 威胁 主要是一些比较大众化的同类竞争者，这类竞争者有着较多的大众顾客群，在某些程度上，哈根达斯流失了大量顾客群。 误唁漆洋磕噬退射碑灸功培坷项歧咏冶浪丁贞颧评略犁侯锭蒜鱼景嫉印驾哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 目标市场战略 1、市场细分 1）、单身年轻的白领女性 2）、年轻的男女恋人 3）、年轻的白领妈妈 4）、家庭比较富裕的女大学生 5)、时尚前卫的年轻女性 2、目标市场选择 从目标市场的选择上讲，它瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。 第一类：家庭富足、衣食无忧的年轻人，他们的父母有着较为成功的事业，能够支撑他们的昂贵消费，同时特别又以独身子女居多，父母对他们爱若掌上明珠。 第二类：高薪的企业白领一族。他们年轻经济、生活独立，拿着丰厚的薪水。 啥刹恨橇酿谰酥竹松涤祈滔妨狡副首疗黔组戳厉锑雄菌盏雄炙薯漠蚌奖戳哈根达斯市场分析报告课件哈根达斯市场分析报告课件 进入方式 哈根达斯初步进入中国是在上海建立品牌的旗舰店，在消费者的心目中创造一个品牌知名度和品牌形象。在选址的时候，哈根达斯会特别聘请专业的、熟悉当地生活形态的房产代理来挑选旗舰店的地址。所有的旗舰店都不惜重金装修，竭力营造一种轻松、悠闲、舒适、具有浓厚小资情调的氛围。旗舰店的投入可高达数百万元，而一家小小甜品屋的装修