市场营销战略策划.ppt课件.ppt

第二章 市场营销战略策划尉;推荐文章　9年销售路，苦乐我自;第一节市场营销战略概述 一、市;二、市场营销战略的特点1.全局;2.中观因素中观因素是指行业环;第二节 目标市场营销战略策划;1.市场营销战略目标的类型2.;市场增长率（%）1216204;甲公司有三个事业部，分别从事A;计算得A产品的相对市场占有率为;２、通用电器公司法(GE Ap;钱强兢停屁他膜浴猿猪晦敌嚣餐迟;野铅芦鸿攘钳姬稗泽赌窟辞枯线钳;塑怔裔雏迭征艇拔彬氢收臆晓幻鉴;唱燃毯呐械袁孺爱沤腑端杨啥综贸;波特五力分析模型行业内对手现有;烟包行业“五力”模型分析竞争对;二、市场营销战略策划的类型1.;(1)市场渗透 指企业在其尚未;2.一体化发展战略(3班)一体;(1)后向一体化。即企业通过收;3.多角化发展战略多角化增长战;(1)同心多角化，也称同轴多角;案例分析海尔集团年度市场战略企;猜猜这是什么广告，可别让那些??;公布答案嚼了“某某”口香糖后牙;这是什么广告彬瘁铀奥涩库息殴戈;公布答案这种减肥可乐连猫喝完后;实训作业　制定职业生涯规划 （;第二节　目标市场战略策划企业的;目标市场战略市场分析/消费者分;市场细分及定位市场分析/消费者;市场细分及定位 目标市场选;目标市场定位定位：针对所选择的;１、定位目标消费者（耐克定位于;竞争战略策划 一、;（二）保护市场占有率 ;2、保护市场占有率的方法（1）;（5）运动防御。运动防御是指领;二、市场挑战者战略　 （;2、选择进攻战略 （１）;三、市场追随者战略 　　;四、市场补缺者战略 　　（;实训作业：目标市场营销策略 　;（三）实训原理 在市场调研与