新传播格局中新闻评论发展.docVIP

新传播格局中新闻评论发展媒体大众化，是以网络媒体崛起为标志的新传播格局最显著的特征，大众传播不再像以往单向地由职业媒体向受众传播，而是融合传播，公众既可以是新闻信息的接受者，也可以是发布者。由此，真正意义上的大众传播——为大众传播、由大众传播正在形成。 这样的新传播格局对新闻评论发展带来了什么样的影响呢?可以说，新闻评论既面临重大机遇，也面临严峻挑战，总体而言，机遇大干挑战。 新传播格局为新闻评论发展提供了更加广阔的舞台 一、可供评论依托的新闻信息空前增多，评论素材空前丰富。 新传播格局中，公众广泛参与大众传播，使任何地方发生的新闻事件都可能被及时发现和传播，大众传播的盲区、盲点越来越少。不仅如此，很多传统传播格局中不可能成为新闻传播内容的事件、现象、话题等进入大众传播范畴，成为新闻评论的好素材。 2011年“7·23”温州动车事故中，最后获救的是一名叫小伊伊的小女孩。获知小伊伊的情况后，一位网友在网上发帖：“从现在起，凡转发一次我的微博，我将为小伊伊捐款一元人民币，限时一天。”结果，24小时后这条网帖转发量突破90万人次。发帖的网友兑现了承诺，为小伊伊捐款90万元。 显然，互联网强大的传播功能，使这笔捐款由捐赠者个人的行为，转化成了数十万人的行为，不但使捐赠者所发的网帖成为新闻信息，而且使这次捐款的新闻价值陡然放大，大众传媒的报道价值陡增。 二、新闻信息爆炸式增长，更需要评论拨云见日，呈现真相。 新传播格局中的信息传播尤其是网络信息传播有两个特点：一个是数量大，另一个是歪度快。这两个特点附带的一个后果：信島碎片化，即一个新闻事件发生后，网络会很快出现众多新闻信息，而已随着信息的发酵扩散，还会出现许多与之相关的信息。这里既有事实性信息的凌乱，也有观点陸信息的随意性带来的从众评判——随大流。 2008年10月，大学毕业生林某在哈尔滨一家歌厅唱歌时与警察发生冲突，被警察打死。一开始，网络舆论一边倒，要求严惩行凶的警察。因为大家认为，与警察相比，大学生是弱势群体。后来，警方公布于现场录像，证明这是一场群架，林某打人也很积极。恰在此时，有人在网上爆料说，林在打架时曾质问警察：“知道我的舅舅是谁吗?”就这一句话，把网络舆论逆转，大家转而欢呼警察为民除害，是“鲁提辖拳打镇关西”。因为在很多人心里，林某敢抬出他舅舅来吓唬警察，那他舅舅一定是高宮，林松岭狐假虎威就是“林衙内”，所以必须严惩。然而。最终调查结果是，林松岭并没有高官亲戚的背景，案件本身就是打群架。结果，参与打架的警察和大学生都受到了严惩。 这个例子足以表明，大众化的网络传播既有信息传播快捷、丰富的长处，又有舆论传播即兴、随意的缺陷。缺乏对新闻事实的深入了解和客观全面的分析研究，使网络舆论具有浓厚的情绪化色彩，往往无法准确反映新闻事件，更谈不上揭示真相。这就需要高质量的新闻评论及时介入，澄清事实，引导舆论。 基于上述两点，可以说新传播格局为新闻评论发展提供了更加广阔的舞台。反过来说，现有新闻评论无论是数量还是品质，都与信息传播的新形势不适应。 传统媒体的新闻评论更经得住时间的检验 目前，国内各大网站刊载的新闻评论看似丰富，但多数都是转载传统媒体已发的作品，原创的、属于网站自己知识产权的文章很少，其中还有一些评论文章是兼做网站评论员的传统媒体采编人员一稿多用。这种局面可能有助于网站节约成本、规避风险，但不利于网站品牌建设。 对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，这倒是个好消息。大量事实已证明，以速度、数量见长的网络跟帖、微博，确实能对社会舆论产生很大影响。但，简单化、情绪化的表达，多数只能表达对“是”与“非”的判断，而无法揭示“为什么”，无法让人矢口道发文者做出判断的理由，因而难以令人信服。这也是网络舆论在一些问题上会很快逆转的基本原因。 相反，传统媒体的新闻评论(尤其是经过30多年改革开放，人们对事物的看法摆脱了非黑即白式的简单化评判的今天)不但会表达对事物的认识结论，而且会表达基本的认识过程，告诉受众“为什么”，从而能够令人信服作者的观点。所以，在大多数情况下，与网络上的跟帖、微博相比，传统媒体的新闻评论更经得住时间的检验。 不仅如此，面对新兴媒体的迅速崛起，传统媒体不甘落伍，在增强舆论影响力方面采取了许多措施，新闻评论的表现形式日益丰富，评论内容日益广泛，传播时效日益讲究。在这方面，广播、电视明显优于报刊。 有人曾经认为，新兴媒体快捷的传播方式能对舆论场的形成起到决定性作用，传统媒体无法匹敌。事实却远非如此。 2010年3月底到4月初，新华社播发了一组6篇“聚焦房价，新华时评”，不仅采用媒体家数平均达到147家，而且成为当时媒体报道的一大新闻，巨大反响至今不绝于耳。系列时评播发不久政府密集出台的房地产调控政策