营销策划第二章 外部环境分析课件.ppt

第二章 外部环境分析;一、宏观环境分析;环境特点;2、经济环境分析;（1）影响行业发展的国际经济因素 WTO 全球化产业转移对中国的影响 世界工厂;（2）影响产业发展的国内经济因素;3、社会文化环境分析 （1）年龄 （2）性别 （3）心理 （4）消费能力 （5）阶层结构 （6）文化背景;4、技术环境分析;5、自然环境分析;二、微观环境分析（行业结构分析）;行业结构分析;1、现有企业之间的竞争;2、与上游企业的侃价能力; 3、与下游企业的侃价能力 下游企业主要是对原材料进行深加工和改性处理，并将原材料转化为生产和生活中的实际产品。 企业所在行业越独特，企业面对的客户越分散，企业的侃价能力就越强。 ;4、替代品的威胁 ;5、潜在进入者威胁;三、SWOT分析之OT分析;作 业 1、宏观环境分析主要包括哪些内容？2、产业环境分析包括哪些内容？3、影响产业发展的国内宏观经济政策？4、竞争对手的类型？5、什么是行业集中度？6、什么是上游企业？什么是下游企业？7、什么是SWOT分析？