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康师傅SWOT分析 主讲：冉俊杰 “康师傅”背景介绍 1958年创立顶新集团的前身在台湾彰化的鼎新油厂， 1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。 1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场，于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。 1992年7月18天津顶益国际食品有限公司正式投入运营，康师傅方便面正式上市。 1995年7月，成立天津顶园国际食品有限公司，进入糕饼事业。 1995年12月，成立天津顶津食品有限公司，进入饮品事业。 1997年01月，成立方便面、糕饼、饮品事业群。 2004年至2007年，康师傅推出矿物质水系列，正式加入竞争激烈的水市场。 康师傅公司优势分析 1、强大的品牌效应 康师傅拥有大品牌效应，同时把握机遇，并建立了强大的渠道优势。品牌扩 张和影响力能够深入到市场的每一个角落市场导向的营销意识和将营销的触角深入到最底端的销售行为成就了康师傅的成功。 2、拥有对市场的前瞻性和技术导向力 技术科研能力是一个企业做强做大不可缺少的重要资本，一个新的技术可以带动一个新的消费热点。康师傅作为引领中国快销领域的佼佼者，其资金实力雄厚，技术研发能力在同行业中也处于领先地位。 3、产品组合有深度，资金链接强大 康师傅有方便（顶益）、