浴火重生 电视将进入新时代.docVIP

浴火重生 电视将进入新时代无论是广电的数字电视、电信的IPTV，还是互联网电视、智能电视、“云电视”等，虽然从概念到现实的理解可能因其专业不同，而颇感抽象甚至困惑；但纵观身边，唯一不变的就是变化，电视的互动化和互联网化的趋势正在逼近、并融入我们的生活，电视领域的革新以及未来的发展轨迹正在悄然发生。传统的被动看电视的体验习性，必将在当下互动和互联网时代一去不复返。本文就目前国内市场出现的智能电视、“云电视”进行分析和论述，以提高业内人士的关注。 2012年初，国家又推出了“三网融合”（第二批）试点城市，这给如火如荼的广电和电信业务的相互进入再造声势，“三网融合”不但大大推进了家庭电视终端向社会个性化的演变，而且还加速了一个融合互动和互联网新电视时代的到来。 对很多人来说，无论是广电的数字电视、电信的IPTV；还是互联网电视、智能电视、“云电视”等，虽然从这些概念到现实的理解可能因其专业不同，而颇感抽象甚至困惑；但纵观身边，唯一不变的就是变化，电视互动化和互联网化的趋势正在逼近、并融入人们的生活，电视领域的革新以及未来发展的轨迹正在悄然发生，传统被动看电视的体验习性，必将在当下互动和互联网时代一去而不复返。 放眼全球，虽然“谷歌电视”在北美市场叫好不叫座，但这并未阻止IT企业和彩电企业对智能电视市场的青睐，创维、三星、联想等智能电视纷纷进入市场（见表一），互联网终于来到客厅，开始对并不热衷于电脑的中老年人进行“围剿”。 可以断定，2012年将是电视及相关领域浴火重生的一年，也是我国信息产业发展的关键一年，变局、整合、纠结，混战将是主旋律。电视将成为互联网人的电视，电视将进入新时代！ IT企业跨界进军彩电行业 由于“三网融合”越来越成为人们的共识，相关的社会效应和商业效应都在被放大，特别是与电视相关的领域，因其业务不但涉及到网络工程的建设，还涉及到视频图象的应用等等。 在智能手机、平板电脑迅速爆发之后，IT企业中相关的PC产业进入了后PC时代，正处在一个增速放缓、利润稀薄的疲劳期，智能电视理所当然成为IT企业的一个“超级尤物”，被视为继移动互联网之后的下一座尚未很好地发掘的金矿。 由于智能电视这个市场足够大，智能二字又能吸引消费者，IT的巨头们纷纷投身其中，都希望从中掘金，开始跨界进军彩电行业，电脑和手机中的操作系统逐渐被移植到彩电中，互联网电视、智能电视、“云电视”等脱颖而出。 在2012年1月美国拉斯维加斯的CES（国际消费电子）展会上，微软亚太研发集团主席张亚勤说：“新一代电视将是IT产业的下一个5年重要战役，这一战役的核心要素是占领家庭。”原因是“在2012年之前，与电脑、手机相比，电视的IT化程度是最低的，最具有潜力。” 联想集团作为我国PC行业的老大，早在2007年就想跨界进入电视领域，由于当时条件不成熟放弃了。2009年联想集团开始实施PC+战略，招兵买马，进军智能电视。 关于智能电视 1、智能及智能电视 智能：是智慧和能力简称。依靠智能去处理“事件”，应体现“简单”和“方便”。 智能电视：是指能从网络上获取节目内容，能智能搜索，自动更新并可与家中其他有关电子设备连接和交换信息；智能电视的关键在于“互动”，优势在于（操作）“简单”。 2、智能电视更具有IT特性 智能电视是由IT巨头如谷歌、微软发明的，而不是传统电视企业如索尼、三星发明。这说明智能电视更具有IT特性，而不是电视特性。人们更倾向把智能电视视为IT产品，这意味着消费者在购买智能电视的时候，更加倾向于IT企业推出的产品，如对苹果公司推出的智能电视就抱有强烈的期待，尽管大多数人还没来得及“亲身体验”，但会说普通话、听得懂粤语等的最新智能应用，再一次让人们震惊。这也是广大消费者不太看好彩电企业目前推出的智能电视、“云电视”原因的一个方面。 IT企业跨界进军智能电视有着明显的优势，这就是他们对操作系统、芯片、内存、硬盘等IT软硬件有强大的整合能力。劣势是IT行业的渠道、技术、消费者需求等，与传统彩电行业存在着很大不同。彩电和电脑在生产、研发、设计、原材料采购、渠道、推广思路和消费者定位等方面，具有很大差异。 3、智能电视是企业的福、还是祸 智能电视将成为未来电视的基本形态，未来你很难想像一台电视如果不能上网将会被消费者怎么看待，但目前的智能电视，对于生产制造企业来讲，到底是福还是祸，还不好讲。 （1）智能电视的发展前景固然广阔，但由于研发人员一般是沿用IT企业的思路来做电视，把智能电视当作继手机、电脑、Pad之外必争的一个重要市场，将智能电视的功能开发得强大而复杂，加入了太多的IT元素和互联网技术，操作的繁琐性使得消费者望而却步。 当消费者使用传统的遥控器去操作智能电视的复杂界面时，