用“走转改”推进党报创新.docVIP

用“走转改”推进党报创新伴随着信息传播的全球化和媒介形态的多元化，党报步入改革发展的关键时期，机遇和挑战并存：传播主渠道、主阵地的作用更加突出，舆论引导力和影响力的考验更加严峻。在新的形势下，党报只有牢牢把握正确的舆论导向，与时俱进，不断创新，才能不负党和人民的重托，不辱时代赋予的使命。 始于去年8月的宣传思想文化战线“走基层、转作风、改文风”活动，为党报在办报理念、新闻业务和体制机制方面的创新提供了有利契机和现实路径。河南日报报业集团在推进“走转改”过程中，既受益良多，又感触颇深。 “走转改”活动的开展，为党报办报理念注入了新内涵 “走转改”是马克思主义新闻观在新形势下的生动实践。马克思主义新闻观是马克思主义思想在新闻传播领域的体现，是有关新闻传播性质、功能、原则和规律的系统理论，也是我国新闻传播事业所遵循的指导思想和灵魂。马克思主义新闻观具有与时俱进的品格，在不断变化的社会及新闻传播实践基础之上，通过不断传承创新，依旧闪耀着迷人的理论光辉。 当下信息传播的全球化、市场经济条件下传媒的竞争以及媒介融合趋势的形成，都对党的新闻事业提出了新的挑战和课题。在多元化媒介背景下，要继续保持党的主流媒体地位，继续在新的舆论格局中发挥引导作用，坚持马克思主义新闻观是党报事业发展的不二选择。当前新闻界普遍开展的“走转改”活动，就是在新形势下坚持马克思主义新闻观、深化“三项学习教育”活动及坚持“三贴近”原则的实践路径。 “走转改”深化了新闻从业者对马克思主义新闻观的理解，强化了“新闻来源于事实”这一唯物主义理论基础，对新闻工作者坚持党性原则和群众路线具有深远的教育意义。通过“走转改”，新闻工作者更加明确了党报的性质、宗旨和原则，进一步增强了使命感和责任感，提高了政治意识和大局意识，从而对当下的社会转型和变革给予切实有效的正向回应。 “走转改”是对新闻本源、记者本源的上升式回归，是帮助新闻从业者克服浮躁心态的一剂良方。事实是新闻的本源，构成其传播内容的是丰富多彩的火热生活；记者是社会生活忠实的记录者，采撷生活的浪花，把握时代的脉搏，传达给人们一个客观、全面、真实的“社会图景”，所以说，“走基层”是新闻回归本源、记者回归本源的基本要求。 然而，在市场经济的大环境下，随着现代交通、通信技术手段和新媒体的快速发展，获取信息越来越简便，浮躁的心态逐渐影响到越来越多的新闻人。尽管职业要求记者经常奔波在一线，但有一些记者材料到手就匆匆赶着写稿，忽略了与人民群众思想、情感的交流，还有的记者常常是枯坐在办公室里苦思冥想、抄搬文件，反映到新闻稿件上往往就会用枯燥的数据代替鲜活的事实，用政治口号代替深入说理，用抽象的工作用语代替生动的口头语言，看似激情澎湃，实则虚弱无力。还有的甚至在网上摘新闻、凑事例，写出的稿子千疮百孔，成为虚假新闻屡禁不止的重要因素。这样的结果是，主流媒体与普通群众的距离越来越远，尤其是与年轻一代的距离越来越远。 “走转改”要求记者坚持和发扬新闻工作的优良传统，从思想感情上、从工作作风上真正回到群众中，要求记者不光要身入基层，更要心入基层，从这个角度来说，“走转改”不是对新闻本源、记者本源的简单回归，而是一种上升式回归。深入实施“走转改”的过程，促使记者摆脱浮躁，认真思考，体味百姓冷暖，倾听群众心声，真正与人民群众“同呼吸、共命运”，真正使党报成为党、政府和人民沟通的“纽带”和“桥梁”。 “走转改”是舆论多元化时代党报增强贴近性、提升引导力的有效举措。随着经济社会的飞速发展，公众的价值理念日趋多元化，各种思想激烈交锋、各种观念不断碰撞。当前传媒界对党报形势的判断，有两句话需要警醒：一是有定位、没定力，二是有地位、没地盘。 面对复杂多变的新形势、新情况、新问题，作为主流媒体的党报，切实提升舆论引导力，关乎新闻宣传的效果，关乎社会的稳定与发展，不仅是党报发展的现实需要，也是党和人民的殷殷重托。 提升党报的舆论引导力，就意味着要在报道的权威性、公信力、亲和力上下功夫。在实际操作中，党报的一些报道存在一些问题：内容上和人民群众的关注点、利益点和兴奋点距离较大，形式上或高高在上、套话连篇，或面目呆板、语言平淡。这样的报道无法调动读者的阅读兴趣，更谈不上打动读者感染读者，党报引导舆论、凝聚人心的作用当然也就无从谈起。 事实证明，只有深入实际、深入生活、深入群众，多观察、多思考、多比较、多分析，才能挖掘出鲜活的素材，总结出新鲜的经验，采写出富有吸引力、感染力、说服力的新闻报道来。通过践行“走转改”，党报要在保持自身权威性优势的同时，更加注重从时政新闻、民生报道、舆论监督等新闻宣传工作中的薄弱环节入手，把以人为本的理念渗透和落实到新闻宣传工作的各个方面，引导记者更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，让更多的普通人成为