第一章文化市场营销概论资料.pptx

;热身思考题：;【案例导入】探秘《阿凡达》的营销策略;;【学习目标】;第一节 文化产业概述;我国文化产业增加值及占GDP比重;文化产业的概念界定;UNESCO对文化产业的界定;世界各国文化产业的范畴;文化及相关产业分类（2012年版）;文化产业的特殊性;;水晶石公司的动态版《清明上河图》;山水实景演出——《天门狐仙——新刘海砍樵》;《天门狐仙?新刘海砍樵》;思考;文化产业的作用;小案例：《泰囧》烧旺泰国旅游;思考;文化产业的发展阶段（国外）;美英韩日各国文化产业发展状况;文化产业的发展阶段（中国）;第二节 文化市场营销的核心概念;核心概念;文化;思考;创意是什么？——石头的启示;创意是什么？——创意方法论;创意是什么？——创意二重性;云南白药牙膏;创意雪糕;花瓣沙发套装;双头拖鞋;他她水;创意方法——六顶思考帽;新产品开发的六种技巧;理解文化产业当中的“??意”;思考：火柴如何营销？;例：创意打开了火柴市场的另一扇门;;文化产品;《喜羊羊》的衍生品;J.K.罗琳著《哈利·波特》系列小说;江南Style与鸟叔;Psy主题邮票;;体验经济时代;文化体验的定义;小案例：鱼市的体验;文化营销;小案例：北京现代携音乐剧《猫》;思考：启示？;维他奶轻瑜伽轻生活;文化营销的过程;电影《功夫熊猫》;文化营销的分类;文化营销观念;大芬油画村;阿莱西工业设计(Alessi);文化科技融合;欢乐海岸