NONO族：对名牌说不.pdfVIP

74 I SoCIETY】社会 呲 呲 这是一种繁荣过后更趋成熟的人生态度，也是 一 种理性务实的消费理念—— NONO族：对名牌说不 李 琳／文 text by lifin 穆 伙／责任编辑 editor by muhuo 这边厢BOBO族方兴未艾，那边厢NONO族又悄然登场。与时尚前卫的BOBO族不同，NONO族对所谓 的潮流完全不感冒，他们奉行的是拒绝名牌的“新节俭主义”。在他们看来，名牌不过是表面的浮夸，骨 子里的精致与典雅才是时尚的精髓。 走近NONO族 NONO一词据说来自加拿大记者纳奥米·莱思(Naomi I(1ein)~2002年出版的畅销书《拒绝名牌》 华人时刊 2008-2 社会 l SoClETY l 75 (No Logo)。书中揭示了当今世界疯狂 的消费状况，以及人类日常生活中所受 到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为 身处高消费社会的西方人敲响了警钟， 并直接导致了NONO族的兴起。 NO这个英语单词，我们都知道是 “不”的意思，NONO其实就是“对一切 虚伪说NO，对矫揉造作说NO，对没有个 性的一味跟风说NO，对千人一面的品牌 说NO。”简单地说，NONO族就是指那些 有经济实力却有意不买名牌的人。他们 奉行的是理性消费、简约生活的“新节 俭主义”，不愿意作名牌的奴隶。他们以 “潮流规则解密者和颠覆者身份出现， 追求高品质的生活，注重个人感受，拒 绝被潮流程式化而淹没自己的个性。” 比起前卫时尚的BOBO族，他们在 人群中并不扎眼：一袭黑衣，没有笑容， 一 副冷眼看世界的模样。他们的穿衣原 则是舒适第一、简约第二，自我感觉最 重要。名气越大的衣服，他们越觉得俗， 只有Martin Margiela这种简单到没 有商标、低调到几乎不作宣传的牌子， 才入得了他们的青眼。 可可就是一个这样的NONO族。她 只穿自我设计的衣服，选料、设计、剪裁 一 手包办。她最喜欢的一件衣服是麻布 质地的，那麻布则是从奶奶的箱底翻出 来的。她说这种布料看起来粗糙，可每 根线都是用手捻出来的，再用家庭织布 机织出来，不像现在的布料都是机器织 出来的，穿起来没味道。 可见，NONO族的衣着虽然看起来朴 素，实际上却并不简单，自有其同类才 能欣赏的典雅。事实上，他们虽然不大 买名牌的帐，但跟所有的新新人类一 样，非常在乎生活的质量与品位，无论 衣食住行都讲究环保、自然、精致，生活 细节上锱铢必较。譬如说，他们吃自制 的面包——当然要用全麦面粉，不加发 酵剂；也会在黎明出发，驱车几个小时， 只为购买全国最好的火腿。 据说，一个标准的NONO族的生活 应该是这样的：她们用自制的香水，不 76 J SoC-ETY f社会 呲 。 买现成的名牌货；她们的衣服最好也是自 这种特立独行、不赶潮流的行事风 友的启发下意识到只要穿得舒服，吃得 制的，不行的话，也要自我搭配，绝不跟着 格正是NONO族所欣赏的。自Naomi 开心，是不是名牌根本不重要。她不再 流行杂志走；她们不爱身上挂得跟珠宝店 Klein以来，追求简单而不失品位的生 买名牌，而是根据自己的品位到小店里 一 样，唯一的首饰是一颗不起眼却昂贵的 活，拒绝浮华、造作和卖弄，就一直被视 淘东西，到某小巷的铺子裁