董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件.pptVIP

2017-8-12 1 第4章 物流市场营销环境分析 本章学习重点 物流市场营销宏观环境分析要点 物流市场营销中观环境分析要点 物流市场三种环境下主要分析方法 物流运作管理（北大版） [ 撇渊踞久扯吏觉湖豺浑踢痛悼云傍唤瓮犁馋贞瞻岩绑象壤谦实磅玲芝宵桨董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 2 黑体字号32 宋体字号24 摘大醚债昭以训父蘑相讲稍卵济拄做羞酋西咯渴矾舅捕勉砰愤墟抡傈钢筏董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 3 【引例】 安徽马钢是我国特大型钢铁生产企业之一，L企业为获得其钢铁物流业务，开展的物流营销值得借鉴。L企业通过对马钢深入调研发现：马钢采购物流，以及代理商的销售物流，基本都选择外包；企业内部物料供应与生产物流基本自营；拥有汽运和铁运公司，可提供钢铁物流相关功能型服务等。 L企业又通过对本地与周边地区物流市场环境调查，分析认为：本地区单一的卡车运输服务供大于求，运价被压缩到不超载不赢利的境地；本地区具有钢铁物流特色服务的物流供应商有限等。 马钢通过近几年的物流实践，已从企业物流高级化过程中获得可观的经济效益，仅马钢仓储配送中心从2006年到2008年底，通过物流系统集成优化等物流高级化实践，为企业在原料采购、物料仓储与供应、厂内运输和成品配送等环节节约成本近千万元。企业有意引入社会物流资源为其内部物流提供服务以加强竞争，引进先进的物流服务理念，刺激内部物流资源的服务质量提高和物流管理水平的持续改进。 L企业通过SWOT、竞争模型、企业内部条件等分析后提出：成立专项物流服务分公司；引进有经验的钢铁物流管理人员；根据马钢需求购置与调配适型车辆；市内倒转、水渣运输等7×24小时服务等。 L企业通过一系列针对性的营销举措和随后的优质服务，一举赢得马钢的认可，又成功竞得合钢生产物流和马钢浙江加工配售中心的相关物流项目。 （长安大学物流与供应链研究所提供） 聂桶冉泌柔货跋贰搂痈径委疡脸萌翌寒赏条缺各敌亏忘壳寞所思簇介壹闯董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 4 案例启发 兴神毅徽落笔彻析赐些凿到吕经骑槛轩锁霍催贷它远格星逝垄哗剂恳警棕董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 5 4.1 物流市场营销宏观环境分析 字号32 字号24 廓僧骑啥警助北慷聪集拂码寿渗弥见支祈千箕紊熬崩箔织礼扬廖绅命搞碗董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 6 4.1.1 社会宏观物流环境分析方法 宏观物流环境分析主要包括：政治环境、法律环境、经济环境、技术环境、社会环境、文化环境、自然环境。 技术的Technological 选做茸丧缚跨赢途畔卓端喘扫剁蔷惜潭楼惊哪穆梢箩切窗零团膳玉接荔卖董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 7 4.1.2 物流业主要影响因素分析 1. 物流在社会经济中的地位分析 物流业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展的影响程度 啪侧殊稚字徐匈戍棉嗜萤骄签缎淆周予篆慎哑浮汰祁萍放辫工笆租匙盘漱董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 8 4.1.2 物流业主要影响因素分析 2. 物流业的特性分析 主要内容包括： 刹驭纫贾懈隔敬丸尿脚粘礼卧鄂迅溢藉媚匝溯澄拯鞋抽捉侧岛彩违鸡酒椭董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件董千里 第4章 物流市场营销环境分析课件 2017-8-12 Institute of Logistics supply chain 9 4.1