项目7 标志设计.ppt

项目7 标志设计 教学任务 了解标志的特点 了解标志设计的表现形式 了解标志设计的表现方法 掌握标志设计的构成要素 掌握标志设计的流程 教学重点 银行标志设计 通信企业标志设计 教学难点 标志设计的表现方法及形式 7.1 标志设计简介 标志是一种面向大众的视觉传播符号，其目的是将一个复杂的事物的最本质的特征以简单的形象表现出来，使之具有丰富的内涵和完美的造型，并通过视觉进行有效传播。 7.1 标志设计简介 标志的特点 7.1 标志设计简介 标志的表现形式 7.1 标志设计简介 标志的表现方法 7.1 标志设计简介 标志设计的构成要素 7.1 标志设计简介 标志设计的流程 7.1 标志设计简介 7.2 银行标志设计 7.2.1 项目分析 中国工商银行的标志是以一个隐性的方孔圆币，体现出金融业的行业特征。标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，而中国汉字与古钱币形的运用则充分体现了现代气息。 本项目主要涉及表格，群组，镜像复制、对齐等工具的使用。 8.2.2 项目实施 本项目主要步骤 利用图纸工具的表格来制作弓字 镜像复制一个弓字 外圆的制作 7.3 通信企业标志设计 7.3.1 项目分析 中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形上“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。 中国联通的标志还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 本项目主要涉及图纸工具，群组，矩形的圆角设置、焊接与修剪等工具的使用。 7.3.2 项目实施 本项目主要步骤 图纸工具制图形 矩形工具四个圆角属性的设置 使用矩形裁剪 文字输入 7.4 项目总结 1．标志设计的基本要求： （1）标志设计须充分考虑其实现的可行性。 （2）设计中使用图形制作须简练、概括且讲究艺术性，使人易于记忆。 （3）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 （4）色彩要单纯、强烈、醒目。 2．标志设计的技巧： （1）一个标志中尽量不要使用超过2种字体，3种颜色。 （2）标志中的每个元素都应该排列地井井有条。 （3）标志中尽量避免复杂的细节，图案和文字必须清晰明了。 （4）不要使用特殊效果，如斜体、阴影、反射等。 （5）避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。 举一反三 制作要点 利用三角形和矩形去裁剪图形。 * * 易识别：标志是传播信息的视觉符号，易于识别是标志设计的前提，其造型语言和构成要素应明确易懂。 易记忆：易记忆是指标志的内容要简洁、准确，易于记忆。 独创性：主要是指标志的设计要创意巧妙、形式新颖、与众不同，能给人以强烈的视觉冲击力。 审美性：指标志的形象要符合艺术审美规律和形式美法则，要具有强烈的吸引力和感染力。 具象表现：指以具体形象表达特定的含义。它是以客观物象的自然形态为基础，以经过高度概括与提炼的具象图形为素材进行设计的一种表现形式。 抽象表现：指以抽象的造型来表达特定的含义，以几何图形或符号为素材进行设计的一种表现形式。它是把表达对象的特征部分的抽象出来，通过点、线、面或符号等形式来表现。 文字表现：指把标志的形象与字体结合成一个整体来表达特定含义的表现形式，或单纯以字体作为素材来进行设计的表现形式。 夸张变形：通过对素材的适度夸张、变形来表达标志的主题内容和个性特点。 拟人处理：拟人处理是指对素材进行拟人化处理。 字首构形：字首构形是指以标志主题的第一个字母或汉字为形象进行设计。 点线面的构成：以点、线、面的形状来塑造标志形象。 诙谐幽默：诙谐幽默是指把标志的形象设计得风趣、幽默。 具象表现：它以客观事物的自然形态为原形，经过概括、提炼得出简洁、单纯的图案式的图形作为标志的形象。 名称：一个出色完美的标志，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的名称。 图案：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红十字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。 色彩：标志图形的色彩选择应着重考虑到各种色相明度、纯度之间