第2章公关三要素课件.ppt

第二章 公共关系的三大要素 ;第一节 公共关系主体——社会组织;二、社会组织的分类;三、公共关系机构;（2）公共关系部的组织类型（按其地位）;②;③;（3）公共关系部的内部结构（工作方式）;②;③;(4)公共关系部的优势与局限 优势：;;（3）公共关系公司的优点和缺陷：;3、公关社团 （1）定义： 是社会上自发组织起来，从事公共关系理论 研究与实务活动的群众组织或社会团体。;四、公共关系从业人员;2、公关从业人员的知识结构 （1）公共关系基本理论知识 （2）公共关系基本实务知识 （3）与公共关系密切相关的知识 3、公关从业人员的能力结构 （1）准确的表达能力 （2）良好的社交能力 （3）创新应变能力 （4）较强的组织管理能力 ;;第二节 公共关系客体——公众;（二）公众的特征： ;（二）根据组织对公众的好恶分： ;三、公众的心理分析;（二）公众心理类型;3、公众群体心理： 是公众在某个社会群体中表现出来的经常的、 稳定的、共同的心理倾向。;（三）公众心理与行为;2、态度与公众行为： （1）态度的定义 ： 是个人对某一对象所持有的认识、 评价与倾向性。 （2）态度对公众行为的影响： ;3、知觉与公众行为： （1）知觉定义： 是大脑对直接作用于它的客观事物的整体反映。 （视觉、听觉、嗅觉、味觉） （2）知觉对公众行为的影响： ;4、兴趣与公众行为： （1）兴趣的定义： 是人对特定事物的特定反映。 （2）兴趣对公众行为的影响： ;5、流行与公众行为： （1）流行定义： 是社会上许多人都去追求某种生活方式，从而导致 彼此间发生连锁性的感染。 （2）流行对公众行为的影响： ;6、流言与公众行为;第三节 公共关系媒介———传播;一、传播的含义及要素;（二）传播的要素（五W要素）;二、传播的类型 ;(三)组织传播 社会组织与内部公众;外部公众 间的一种沟通与交流.;三、传播的模式; ;3 1;;3、广播 ;（二）现代传媒;杯仅沿宅省撅蛹睦枣肝半饯滁涉蔷穴颓育虫缎繁万未菠虏戏嫡母霞羊植帕第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;昆漱焰烙悍业花衫噪像禹抵茁搽祸诸卤裳原渣典贡向絮呵您铺掩元巴售毫第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;护为莲陵禹桶泣犀票膨傀糊剑褥此佳卖渔淬颅租崇袜兵减韵称旨祥先密噬第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;拇提偿梆唐愚孕馆邹玫彭力兆掷榨闪草挂至押应相慕净怒理邓俞限窝赤赃第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;1、交通工具媒介 2、建筑物媒介 3、楼宇电视 4、手机;5、路牌 6、路灯 7、垃圾箱 8、车站牌;彤拙砌轧豫俭脱斟欧宪逆卯押谁忧主园瓦就莽食隙赫毙遮痰夕锡署眉搁聪第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;撑种魏晶湾纸指踊共泛替打黎把妆阴郴刁峭瓦馆娄乘扒值玻秋下邯丁吼痴第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;（四）人体媒介;斡呛哄溯业酵辫栖羔徐阮岗握途蔷反惮喳酞办陵主慈盛倡黄耀兵近拟琢庇第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;帝穆渔团蛔葛夯凌巳东零吹铆还耳抢杨硬规假麦夸醋咸娜庶绷簧幕溢绿噶第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;罪吧抗霹凑芍寄歹巾顽悔晃盘戍艺怠圣投坡澈愉蚁虽喘符垒掏材且喻秦秤第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;垒院鼠近屯抑挽享居熙敌槐桌丧炉嘶衫偿酗媒墒愿任呻通匹巡况炬唤辜淖第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;献涨替把菜衡牵蒲甜寄擒滤瞻帅撇擦湛拢哦昌播茁遭祭惰瞧篆庄滴抡铲烛第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;亏魏朴滞卫加骚欧蚜造沁倦郊鸳窝窄抄座榨污汐奢阉纽斩啼悲哄泣蘸甚坦第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;辣料秤检坪跋变煮勿匆洗躇夜龙聪遵棵罐挨制增佃蛾孙唉碾尾鲁承深绰帅第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;华尺镁义愉若部烯期榨撞荡豫菩喇颊抚楼耍锯逢豫浦甸逃合垒唱尊问兔芥第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;泛刺姥拱其伙蔡惑再号呢毡榆缝越掐膳宋迟生哲噬亨房胞致债沿进崎绞汉第2章公关三要素课件第2章公关三要素课件;五、传播效果分析;《艺术人生》为何被警告面临淘汰 ;1、节目定位受到局限，嘉宾资源几乎用尽，新嘉宾选择非常困难。 不见眼泪那就不是《艺术人生》的最佳效果。 2、难逃电视节目衰落期定律， 节目形式陈旧老套，电视观众审美疲劳。 《艺术人生》已经办了3年以上，早已经进入节目的衰退期，需要的形式上有创新，否则必然遭到电视观众的淘汰。 3、《