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辣白菜猪肉双拼饭病毒视频传播方案 Cadreon 2014.7.16 新款双拼饭上市面对的挑战 Cadreon可以为新品上市做什么? 预算分配以及KPI预估 01 02 03 Agenda 吉野家新款双拼饭上市面对的挑战 将核心信息传递给有价值的受众是此次活动的重要任务 What’s Your Challenge? 【挑战一】 【挑战二】 提高广告投放效率，增加品牌有效曝光 将核心信息传递给有价值的受众是此次活动的重要任务 吉野家不同于其他中式快餐，其主要受众群体有以下特征： 收入水平高 消费水平高 教育水平高 受众数量相对有限，如何增加有价值的受众是此次活动的重要任务。  Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。 选择更多网站的媒体组合 ? 网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算； 访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单； TA们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。 在面对固定广告位采购费用 连年大幅上涨的情况下…… 挑战 提高广告投放效率，增加品牌有效曝光 Cadreon可以为新品上市做些什么 人群精准定向 What Cadreon Can Do? 优质的跨媒体组合 【战略一】 【战略二】 多维度优化策略以及专业数据分析 【战略三】 什么是程序化购买以及实时竞价? RTB实时竞价则是程序化购买非常重要的模式之一。 如果广告主想要覆盖有企业产品购买需求的用户，在过去，广告主通常会购买将媒体资源整合的媒体包，但不能确定浏览广告的人是否是目标受众, RTB使广告主可以选择竞价的对象，从而有效减少浪费 程序化购买就是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。 精准的受众定位 根据人口属性，地域属性，个人爱好以及购买倾向进行人群定义并投放。 高效的媒介购买 以丰富的广告形式全方位覆盖PC以及Mobile端，并且运用实时竞价技术，对每次曝光进行竞价，有效的降低广告成本。 专业的受众数据 管理和分析 PC以及Mobile端，将结合多个第三方平台，专业管理现有受众数据，提供意义重大的受众分析报告。 Cadreon是程序化广告购买的交易平台，可以全面覆盖PC以及移动端，利用RTB技术精准定向目标受众，向客户提供专业的整合精准营销解决方案。 人群精准定向 基本属性 兴趣爱好 频次控制 人群定向 地域时段定向 定向条件设置基础信息以及兴趣爱好 核心目标受众 25-39岁白领人群 美食 年龄 兴趣 5000+每月 收入 定向条件设置地域及时间设置 河北 北京 天津 地域定向 时间定向 午间选择：11：00-14:00 晚间选择：16：00-20:00 基于cookie的用户 ID 跟踪技术实现100%频次控制和去除受众重合度。 每个UV在广告网络中最高频次限定为3次，系统不再向其投放广告，节约流量，覆盖更多目标受众 技术定向-频次控制 定向条件设置频次控制 优质的跨媒体组合 PC端前贴 移动端前贴 more…… 选择PC端视频前贴片 Mobile PC 以及移动端前贴片进行广告投放 多维度优化策略以及专业数据分析 频次控制 物料优化 算法优化 地域定向 持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，结合白象大骨面的促销活动，有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户，提升效果。 根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合进行投放。 每天向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤3次。 以周为单位对不同素材的数据进行对比，将点击率低的素材去除掉，进而提升点击率。 配合区域市场营销策略和特定需求，在指定区域进行集中投放。 利用智能机器学习的方式+不同算法的表现，进行多种算法的组合，能够确保以最优的出价策略，获取最合适的受众。 6大实时优化手段，保证投放效果 有效提升广告投放效率 人群精准定向，筛选目标受众， 排除无效曝光，拒绝广告浪费 时段定向，配合频次控制，持续项目优化最大限度覆盖目标受众 有效节约成本50%+ 预算分配以及KPI预估 投放周期：2014年08月18日-08月31日 广告预算：￥400,000(含税及AC) 投放区域：京津冀 投放渠道 投放地域 预算分配(￥) 预估展现量 预估点击量 预估CPM(￥) 预估CPC(￥) 预估CTR PC 北京 151,637.2 6,892,600 82,412 22.0 1.8 1.20% 天津、河北 151,637.2 8,424,289 101,091 18.0 1.5 1.20% 移