县旅游业发展现状和营销对策研究论文.doc

县旅游业发展现状和营销对策研究毕业论文 目 录 前 言 1 第一章 镇远县基本情况简介 2 1.1 镇远县概况 2 1.2 自然条件 2 1.3 经济发展概况 2 1.4 行政划分 3 1.5 历史沿革 3 第二章 镇远县旅游业发展现状分析 4 2.1以历史文化为品牌的城区人文景观文化旅游板块 4 2.1.1 青龙洞古建筑群 4 2.1.2 和平村 5 2.1.3 周达文故居 5 2.1.4 天后宫 5 2.2 以舞阳河为核心的生态旅游板块 5 2.3 以铁溪为主体的生态旅游板块 6 2.4 以高过河为核心的漂流休闲旅游板块 6 第三章 旅游业对镇远县经济和社会发展的推动作用 7 3.1 经济效益 7 3.2 社会效益 7 3.3 生态效益 8 第四章 镇远县旅游业在营销中存在的问题及原因分析 9 4.1 缺乏整体规划，呈现“小”而“散”格局 9 4.2 各景区价格管理乏力、高低相差较大 9 4.3 销售渠道上没有形成完善的体系 9 4.4 缺乏较好的宣传促销方式 10 4.4.1 促销方式比较单一 10 4.4.2 节庆促销太多形式主义 10 4.4.3 服务人员变动较大、没有特色 10 4.5 镇远县旅游业营销中存在问题的原因分析 11 4.5.1 各自为阵 11 4.5.2 建设资源投入大 11 4.5.3 营销渠道不畅 11 4.5.4 人员素质不高 11 第5章 促进镇远县旅游业发展的营销对策 13 5.1 从市场、顾客方面提升旅游业发展 13 5.1.1 强化全县各镇的整体规划 13 5.1.2 市场定位 13 5.1.3 目标顾客的确定 14 5.2 在产品、价格、渠道、服务营销中的提升策略 15 5.2.1 提升旅游产品特色与现代旅游需求相得益彰 15 5.2.2 制定合理的市场价格吸引更多的顾客 17 5.2.3 从宣传、产品说明会提升镇远县旅游知名度 18 5.2.4 一切以顾客为中心，全力推进景区诚信旅游建设 19 总 结 21 致 谢 22 参考文献 23 论文附件 24 一、英文原文 24 二、英文翻译 30 前 言 五年风雨历程，五年辉煌成就。过去的五年是镇远县旅游业快速发展的五年，全县旅游业发生了巨大变化，实现了从“旅游产业单一”到“旅游强县”的蜕变。自2006年县县委、县政府确立了“文化旅游兴县”战略思路以来，“十一五”期间，全县紧紧按照州委、州政府“四圈一区”的经济产业布局，进一步创新发展思路，紧紧围绕“文化旅游兴县”战略，提出了“政府主导、市场运作、企业管理、群众参与”的文化旅游产业发展模式，加强古城文化的保护与开发，切实加快推进“文化旅游产业化”步伐，全力打造生态人文休闲度假旅游城市，使镇远成为环境优美、功能完善、特色突出、品牌响亮的旅游目的地。如今的镇远已成为国内外游客古城旅游的主要目的地。旅游业对经济的贡献日益增加，旅游综合实力的稳步提升，在国民经济和社会发展中的地位进一步增强。在第二届中国旅游品牌年会上，镇远县被评为“中国最具影响力旅游名县”、在评选的中国最美旅游胜地排行榜上，还获得“中国最美的十大古城”的称号、第一届中国低碳旅游建设峰会上，镇远县获得“中国低碳旅游示范地”荣誉称号等等，这一系列的知名品牌称号，进一步提升了镇远旅游的知名度和影响力。五年里，镇远县由单一的观光旅游向休闲、度假、生态旅游巨变，成为人流、信息流、资金流、文化流的交汇之地。人气鼎旺的镇远，正以强健的步伐走向全国、走向世界！?第一章 镇远县基本情况简介 1.1 镇远县概况 镇远位于贵州省东缘, 属黔东南苗族侗族自治州′ 36′′—108°52′ 58′′，北纬26°47′41′′—27°22′ 17′′之间。东界湖南新晃，南临三穗、剑河，西毗施秉，北接岑巩和铜仁地区的石阡县，素有滇楚锁钥、黔东门户之称。县境周长358.65公里，东西最长处相距58.8公里，南北最宽处相距54.7公里。全县面积1878平方公里，人口近2万人，有侗、苗、、、、、占总人口的辖6个镇个乡镇远属亚热带湿润气候区,年平均气温16.4，年降水量1093.3毫米，四季分明，气候温和。自然资源丰富，全县有河流106条，水力理论蕴藏量10.55万千瓦，可开发装机5.3万千瓦矿产资源经勘察探明不同级别储量的矿床24个，矿点54个；森林覆盖率在30.2的基础上逐年递增、、、、、、、、、、、、、、、、、、、土地肥沃,果树品种多，分布面积广，为绿色产业开发加工创造了条件镇远是一个以工业为主，旅游、农业同步发展的县是中国民族重工业的发祥地李鸿章、张之洞在洋务运动中创办的股份制企业--青溪铁厂，比武汉汉阳钢厂还早三年，天字第1号钢锭现仍存放在镇远。镇远县交通通讯方便，湘黔电气化