《欢天喜地一家亲》项目投资方案课件.ppt

品牌植入电视剧 品牌借电视片作品情节带入观众视野 植入客户可将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电视剧作品的情节当中，通过情景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，而跌宕起伏、精彩连连的剧情总是会让消费者对产品或品牌的记忆更加深刻，潜意识的就记住了产品或品牌及其服务，继而达到所植入品牌的营销产品的目的。 【中国平安在《金婚风雨情》一剧的植入】 【京东在《男人帮》一剧中的情节和台词的植入】 【清扬洗发系列在《无懈可击之蓝色梦想》中频频出镜】 植入品牌效益实例 植入品牌效益实例 在美国影片《我的巨型希腊婚礼》中，美国庄臣父子公司，把其生产Windex玻璃清洗剂植入这部电影中，巧妙的情节和场景设计使Windex给人留下深刻印象。片中女主角的父亲固执地维持着希腊人的传统，他视Windex为灵丹妙药。用Windex清洗、防蚊、治疗头疼脑热等。电影放映之后，几乎每个人都在谈论Windex。超市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找Windex，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，顺理成章地把很多Windex搬回家，使其销量像这部电影的票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼命打广告合算得多，也有效得多。 植入品牌效益实例 汇源果汁在《乡村爱情3》中，有深度的表现。在剧中，汇源老总朱新礼自己扮演自己，坐着通用汽车赶赴山村，前前后后颇有些戏份。因为有了这样的剧情植入，剧中人物开口闭口都是汇源口汇源的商品、商标更是肆无忌惮地四处出现。听到分厂开业锣鼓喧天的声音，扮演王大皇的赵本山脱口而出:“汇源，那是大企业啊!”仅一场开业大戏，众演员前前后后提到了数十次汇源，王大皇还号召大家对朱新礼鞠躬致谢。而整个37集的《乡村爱情交响曲》中，汇源和蒙午、老村长一样，成为任何餐桌和商店货架上该类产品的唯一品牌，且常有特写照顾。 电视剧首播典礼 企业独家冠名电视剧首播典礼； 实例： 由六安市人民医院独家冠名的电视连续剧《感动生命》开播仪式 电视剧媒体答谢会 媒体答谢会现场，由品牌全程冠名合作，并在现场予以适当展示； 实例： 由多芬赞助的电视剧《丑女无敌》答谢会 电视剧官网宣传 官网专区，合作企业广告展示； 实例： 由迪巧赞助的电视剧《婚姻保卫战》网站 整合宣传 企业/品牌广告活动； 品牌赞助范围 所有超市内可出现的所有物品，包括但不仅限于：油、醋、酱油等调味品；各种酒品、饮料；各种零食小吃；洗衣粉、洁洁灵等日用品；洗发水、洗面奶、护肤、化妆等日化用品；各种纸制用品；各种超市用货架、冰柜等用品。 品牌赞助范围 所有生活中可出现的所有物品，包括但不仅限于：家具、电器、车辆（拖拉机）、服装、住房等等。 Chapter 6 商业回报 电视剧收视人群预计 卫视频道： 各卫视频道黄金时段播出，覆盖人口9.13亿，平均收视率超过2.8％， 观剧人数 =2556.4万人次 音像制品： 正版DVD/VCD超过60万张，传阅率1:5，观剧人次=300万 受众=300万人次 网络视频： 互联网、IPTV、数字电视，目标受众覆盖不低于1000万 延伸受众≧3556.4万人次 约3560万人次 国内传播受众 注：以上数据为保守估计，未包含盗版音像制品、非法网络视频等非官方渠道受众。 电视剧在10家卫视 预计播出情况 频道覆盖人群（百万人） 晚间剧场 平均收视率% 到达人数（百万人） 10秒钟硬广价格 首席赞助商380秒广告价格 B级赞助商180秒广告价格 北京卫视 900 0.12 1.08 28,733 1,091,854 517194 安徽卫视 859 0.54 4.6386 55,466 2,107,708 998388 东方卫视 828 0.2 1.656 41,066 1,560,508 739188 深圳卫视 750 0.13 0.975 33,000 1,254,000 594000 山东卫视 841 0.47 3.9527 32,688 1,242,144 588384 四川卫视 732 0.47 3.4404 41,200 1,565,600 741600 江西卫视 600 0.3 1.8 33,833 1,285,654 608994 河北卫视 600 0.1 0.6 19,893 755,934 358074 江苏卫视 853 0.5 4.265 45,000 1,710,000 810000 黑龙江卫视 700 0.32 2.24 38,400 1,459,200 691200 合计 25 14,032,602元 6,647,022元 首席赞助商380秒的植入广告价值，等于相同时间1400万的硬广价值； B级赞助商180秒的植入广告价值，等于相同时间664万