上海宜家宝山路店市场调查报告0000课件.docx

上海宜家宝山路店市场调查报告 交通路院区金融151班：卢敬蓉 王恩民 刘子杰 袁 怡 指导老师：钟一杰 联系方式 邮箱:228848723@ 目录 前言 TOC \o 1-2 \h \u  HYPERLINK \l _Toc29759 一、 调研目的  PAGEREF _Toc29759 3  HYPERLINK \l _Toc24841 二、 上海主要家具商城品牌  PAGEREF _Toc24841 3  HYPERLINK \l _Toc6365 三、 宜家企业概况  PAGEREF _Toc6365 3  HYPERLINK \l _Toc2040 1、 企业历史  PAGEREF _Toc2040 3  HYPERLINK \l _Toc848 2、 企业理念  PAGEREF _Toc848 3  HYPERLINK \l _Toc20995 3、经营理念  PAGEREF _Toc20995 3  HYPERLINK \l _Toc5032 四、 宜家经营模式  PAGEREF _Toc5032 3  HYPERLINK \l _Toc13741 1、 采购模式  PAGEREF _Toc13741 3  HYPERLINK \l _Toc2609 2、 销售模式  PAGEREF _Toc2609 3  HYPERLINK \l _Toc20130 3、 服务模式  PAGEREF _Toc20130 3  HYPERLINK \l _Toc9795 五、 SWOT分析  PAGEREF _Toc9795 3  HYPERLINK \l _Toc12207 六、 调查分析  PAGEREF _Toc12207 3  HYPERLINK \l _Toc9458 七、 相关企业对比  PAGEREF _Toc9458 3  HYPERLINK \l _Toc2375 八、 调查结果  PAGEREF _Toc2375 3  HYPERLINK \l _Toc26081 九、 总结  PAGEREF _Toc26081 4  HYPERLINK \l _Toc29045 附录：  PAGEREF _Toc29045 4  调研目的 宜家算是一个销售卖场型的企业还应该算是制造型的企业？ 如果说宜家是一卖场销售型的企业的话，可是他却偏偏拥有自己的产品设计和制造能力， 宜家大部分主流产品都是自己设计并制造的；如果说宜家是一制造型的企业，除了宜家这个卖场型的品牌大壳外，其销售的所有产品虽然都有各自的品牌，但又有几个消费者对其关注？典型的思维即是，问曰：“什么牌子的？”答曰：“在宜家买的。” 此时宜家已经不再是一卖场商标，而变成了一种品牌，一种蕴含着消费者对其认同的信任和价值归属感的印记。简而言之，在宜家买的家居产品是有特点和个性的，是与众不同的。、 宜家是代表一种价值，一种消费者参与并能从中得到满足和认同的消费理念。从宜家的经营角度看，是为消费者提供具有个性且性价比高的产品。而笔者则认为，宜家模式的成功是典型的基于消费者大规模个性化需求，然后实施大规模制造的经营模式的成功。 宜家为什么在家具城竞争中屹立不倒？ 在电商浪潮中宜家如何幸存？ 宜家为什么没有普遍商场那么压抑？ 宜家未来的天空有多大? 上海主要家具商城品牌 红星美凯龙家居集团股份有限公司（简称：红星美凯龙）连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。 月星家居是月星集团下面的一家连锁型的家居建材一站式购物市场.月星集团始创1988年，是一家业务多元化的大型集团，江苏省委、省政府重点支持的民营企业。月星家居自入市以来已在全国15个省市开设分市场，是一家实力强大的家居建材连锁市场！ INCLUDEPICTURE \d /-0U0bnSm1A5BphGlnYG/tam-ogel/08998ab2fcdcbdaa23e2301a0d20ba72_121_121.jpg \* MERGEFORMATINET 百安居（BQ）隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团（Kingfisher Group），是世界领先的大型国