包装设计与品牌概念(呕心沥血作品,现在5大洋即可).pptVIP

总结承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。 案 例 分 享 包装设计与品牌概念 2010.08.13 内容?壹. 品牌的概念贰. 品牌的构建流程叁. 品牌研究肆. 品牌的产品包装创意伍. 产品包装设计与品牌的关系陆. 案例分享 疑问：?品牌是什么？包装与品牌是什么关系？为什么好的设计未必是好的包装？ 品牌的概念 品牌的定义? 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 包括：品牌识别（Brand?Identity）与品牌符号（Brand?Symbol）；品牌个性（Brand?Personality）；品牌定位（Brand?Positioning）；品牌形象（Brand?Image）与品牌文化（Brand?Culture）；品牌延伸（Brand?Extension）与品牌结构（Brand?Structure）；品牌认知度（Brand?Cognitive）与品牌美誉度（Brand?Favorite） 品牌的构建流程 一. 品牌检测1. 企业内部调查 ①.企业高层访谈 ②.产品访谈 ③.企业销售访谈2. 企业外部调查 ①.消费者研究 ②.竞争品牌研究 二. 品牌定位（品牌的情势分析）1. 定位选择与区隔市场2. 定位核心价值的建立 三. 品牌建构1. 品牌策略 ①.品牌承诺 ②.品牌联想 ③.品牌描述2. 产品整合 ①.产品构架理清 ②.品牌理念的延伸 ③.产品包装策略 ④.产品包装整合  ⑤.产品包装测试3.品牌建构 ①.品牌命名 ②.品牌视觉焦点测试 ③.品牌视觉系统 ④.品牌手册 四. 品牌推广1. 品牌推广原则界定 ①.品牌市场表现原则 ②.渠道终端视觉及语言表现统合  ③.不同媒介之视觉及语言、文字表现风格统合  ④.促销活动风格统合 ⑤. 公关活动风格统合2. 终端品牌建设 ①.终端形象系统 ②.推广要素的设定 ③.品牌表现控制 ④.执行要点 ⑤.终端执行手册 五. 品牌入市传播（分阶段传播策略）1. 分阶段传播创意表现2. 上市传播策划书3. 执行监控 品牌研究 品牌学认为，品牌一词是相关事物的表征，它既有精神属性，又有物质属性，是企业的信誉、品质、技术、服务等诸多方面的综合体现。 品牌研究品牌定位品牌个性品牌调性品牌传播概念品牌诉求形式品牌传播核心广告语 品牌定位 即品牌的情势分析 1.定位选择与区隔市场 2.定位核心价值建立 品牌个性 又称: 品牌性格，品牌人格 以人格化，具有特色和品位，并以差异化形式，以期给人留下深刻的印象。 品牌调性 调性，俗称：气质 品牌有着自己的个性、行为和气质，也有自己行事的哲学及为消费者所接受的、能为其带来愉悦感的“利益点”，这些元素组合在一起，构成一个完整的品牌调性系统。 在包装设计上表现为：材质、工艺的质感；色彩、色调搭配的视觉感。 品牌传播概念 品牌传播（Brand Communication），就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。 品牌诉求形式 即以突出展示商品品牌形象的表达形式。 1.对谁说？ 2.说什么？ 品牌传播核心广告语 即品牌核心价值的文字表现。 1. 农夫山泉有点甜 2. 蓝色经典，男人情怀 … … 品牌的产品创意包装 一.产品特征研究产品性能分析（产品品质、产品工艺、原料、功效）产品口味、口感分析产品现有包装分析（瓶型、瓶贴、外盒）产品价格界定产品属性界定 二、产品概念挖掘（高、中、低—3档） 1、概念发掘2、理性信息规范3、产品特征描述4、诉求人群5、卖点诉求6、产品命名7、主题概念文案风格 三、包装规范： 产品包装架构梳理 产品包装概念挖掘 产品瓶型设计 包装核心视觉设计（主标和副标设计） 包装辅助图形 包装视觉设计要素（材质、工艺、色彩搭配） 品牌在包装上的应用（企业Logo） 包装色彩系统规范 包装图形使用规范 包装制作完稿 包装工