新产品上市规划课件.pptVIP

武当功夫酒项目小组?东方智?上;架 构一、 新产品上市专题释;一、新产品上市专题释义 新产品;。。。。。。项目模块 新产品上;2009年武当功夫酒营销全景图;新产品上市目标解析——建立范本;武当功夫酒新产品上市工作性质—;由粗放逐渐走向系统营销目标实现;架 构一、 新产品上市专题释;二、新产品上市规划 上市产品基;上市产品基本规划产品线（8SK;武当功夫酒产品定位架构：高档中;产品竞争架构 形象产品竞争产品;产品渠道架构 (市场投放重点);以精典方为例分销价格与层级利润;武当功夫酒产品阶段性调整：市场;架 构一、 新产品上市专题释;三 、新产品上市区域市场开发规;目标市场区域渠道模式销售目标（;规划市场开发指导原则培育立基市;区域市场开发实操要点目标市场主;附：开发外埠市场的专业经销商选;选择标准 消费水平中等或中等偏;市场渠道操作销售目标旅游特产“;战略立基市场开发实操要点 ;（二）涉外宾馆渠道开发实操要点;（三）郊区市场渠道实操要点要 ;公关团购经销商烟酒专卖店卖场大;关 键 点1、公关团购各;渠道的开发铺货营销工具——七种;架 构一、 新产品上市专题释;这是一个越来越品牌化的时代与社;武当功夫酒如何脱颖而出？州佯骤;武当功夫酒品牌定位中高端养生型;如何提炼武当功夫酒的品牌核心价;什么是品牌核心价值？如果把品牌;品牌传播的核心问题是：如何围绕;功能性价值品牌核心价值提炼的3;酒类消费购买理由促销生活哲学彰;保健酒细分市场——产品功能定位;雄威黄金酒市场机会多，利润空间;企业定位 新兴的保健酒企业，酒;——黄金酒、白金酒、参茸劲酒、;武当功夫酒的品牌核心价值（酒文;但是，考虑到武当功夫所蕴含的一;武当功夫酒核心价值提炼结论： ;产品概念 品牌形象 宗级养生;品牌推广传播的核心价值的理解与;品牌识别（品牌VI）是消费者辨;武当功夫酒品牌传播框架总图 ;所谓品牌整合策略，就是通过地面;以在途、终端、室内（家中）三位;考虑到十堰市场主要特征（消费气;什么才算是“流行”的？随处可以;制造视觉流行引导消费趋势——在;制造视觉流行引导消费趋势——终;制造视觉流行引导消费趋势——家;武当功夫酒品牌核心价值结合各种;正题：武当功夫酒，不喝不相识！;正题：武当功夫酒——让你人在江;正题： 武当功夫酒，宗级养生;户外广告审结发布操作程序 ;武当功夫就系列品牌推广促销活动;武当功夫酒中高端餐饮渠道、宾馆;武当功夫就系列品牌推广促销活动;武当冠名的“餐饮文化节”“名店;投入回报烹饪协会政府机关饭店消;武当功夫酒杯×× 餐饮文化节主;操作要点：1、得到当地政府机关;武当功夫就系列品牌推广促销活动;3 、武当功夫酒会议营销实战范;会前准备会中执行会后跟踪场地勘;类别项目完成时间负责人备注1常;订货会区域：1、刀旗2、横幅3;会场物料1、主背板背架2、主背;武当功夫就系列品牌推广促销活动;4、“会议营销”专题自己组织其;1、招商会议在公司总部举行，在;2、经销商会议在公司总部或在大;3、新品发布会或品酒会在各县级;5、终端店会议在各县级（部分市;6、赞助重要会议市或县里一些重;7、攻克会议用酒每个市或县里都;武当功夫就系列品牌推广促销活动;5、武当功夫酒战略公关活动实战;核心背景一：接待游客91万人次;8月21日，省武当山建设领导小;战略公关关键人物1、武当山特区;武当功夫就系列品牌推广促销活动;在产品入市初期，对意见领袖的重;架 构一、 新产品上市专题释;五、销售管理规划 1、企业;武当功夫酒业公司全新组织架构晃;Thanks实效，提升，服务…