第四讲传播类型群体传播与组织传播.pptVIP

对组织内的传播有三种： A、思想沟通 B、感情沟通 C、工作沟通 (又称角色沟通，如领导与群众之间的信息交流) 对组织外的传播有三种： 一是主义和宗旨的传播 二是发展和扩大组织的传播 三是组织自身形象和政绩的传播 2、组织传播的功能 1、内部协调。 2、指挥管理。 3、决策应变。 4、形成共识。 （二)组织传播的特点 1、信息大多具有指令性、教导性和劝服性 2、组织传播的传播范围总是有限的和有界的 3、组织传播活动具有一定的规模 (mass communication) 大众传播出现于19世纪30年代， 其代表事件是“人人都看的报纸”——廉价“便士报”的出现 以《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志 五、大众传播 （一）定义 就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 特点： A、专业传播机构从事的有组织的传播活动（组织性） B、传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员（一般人，非特定） C、采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息 D、传播内容公开，有别于私下或内部传播活动 E、延迟的反馈机制，受众对传播过程缺乏即时的干预 特点： (1)有专门传播媒介（机构） (2)受众多无组织性 (3)反馈不易获得 (4)速度快、时效性强、规模大。 六、国际传播 国际传播： 大众传播媒介出现了很多跨越国界的传播行为，如卫星电视、短波广播、因特网等。 第三讲传播类型 主讲：新疆财经大学新闻与传媒学院教授 张菊兰 三、群体传播(group communication) 群体传播： 自然发生的社会群体相互联结所形成的新的信息系统。这是指在某一无组织的群体范围内进行的息传播活动。 （一）群体的概念 1、定义 群体是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。 群体的特征： ---目标取向具有共同性 ---共同的归属感 ---互动关系 ---一定数量个体构成 2、分类 第一种：初级群体和次级群体 第二种：团体和一般群体 第三种：组织群体和非组织群体 初级群体: 初级群体是指具有亲密的、面对面交往与合作特征的群体。 次级群体： 是成员间不直接接触，关系不十分密切的群体是。如：工厂、学校、工会等。 （二） 群体的功能与意义 群体的功能： ---连接个人与社会的纽带 ---社会秩序的维持 ---集合分散的个人力量 可以采集不同的资源动力和责任感会增强错误容易被指出决策容易达成有与他人一起工作的成就感 懒惰被鼓励 个人与群体目标会冲突 少数地位高者易独裁 倔强者会导致僵局 可能做出冒险性决策 决策时间会延长 小结： 群体的功能是将自然人变成社会人，并把个体集合为有序的整体。 社会化 社会化是指个人学习知识、技能和规范，取得社会生活资格的过程。 或者说是社会将一个自然人转化成一个能适应一定的社会文化、参与社会生活、履行一定角色行为的社会人的过程。 群体的意义 1、群体是满足个人需求的重要手段。 2、群体是个人的形象来源和社会安全感的提供者。 3、群体是个人表现和实现自我的场所与手段。 小结： 群体的意义在于它是个人生存的初级环境，是社会结构的基石。 群体认同感是群体给予个人以知识类的信息。 群体归属感给群体中的成员以感情上的依据 群体规范 成员个人在群体活动中必须遵守的法则和群体价值。 群体压力 群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。 趋同心理、信息压力 趋同心理 也叫做遵从性，指的是个人希望与群体中多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。 　　⑴人天生就有一种对社会孤立的恐惧感，“趋向于一定的群体是人的一种生存方式。 　 ⑵群体为人们的个体行为提供了参照，人们倾向于相信多数，认为他们是信息的来源而怀疑自己的判断，因为人们觉得，多数人正确的机遇多。 产生的原因 　 ⑶群体给予个体的归属感和自我同一性使得个体产生维护群体形象的心理。 阿西实验 X A B C 小结： 群体传播对群体意识的形成有重要作用，而群体规范对群体传播活动有制约作用。 四、组织传