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关于对台广播走向媒体融合的几个问题 【摘 要】本文从媒介发展的历史考察论述了对台广播走媒体融合发展道路的必然性，并就对台广播融合发展的目标、路径，以及面临挑战、机遇和优势等问题进行了探讨和论述。 【关键词】对台广播 媒体融合 路径 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这是中央应对网络和数字技术裂变式发展带来的媒体格局深刻变化，着眼巩固思想文化阵地、壮大主流舆论做出的重大战略部署。面对互联网引发的传媒革命，对台广播如何转型发展，更好地服务于两岸关系和平发展大局和祖国统一事业，是摆在对台广播从业者面前的重大现实课题。 一、融合是对台广播的必然选择吗 面对来势汹汹的新兴媒体，传统媒体是否会逐渐消亡？对这个问题，美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈耶（Philip Meyer）在他的《消失的报纸》一书中断言，“2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”此一说被认为是传统媒体走向最终消亡。而新华社原社长李从军则认为“传统媒体不可能整体消亡” (。 断言传统媒体终将消亡的论断有待时间的检验，但即使认为传统媒体不可能整体消亡的人也指出“传统媒体确实面临严峻的挑战和巨大的生存压力”，“不是发展问题而是生存问题”，并认为“有些传统媒体在与新兴媒体的融合创新中，将会焕发出新的生机活力。”(其实也就是说，融合发展是传统媒体的最终出路。 的确，从人类社会信息传播迄今的历史来看，新旧媒介的发展就是一个叠加累进的关系，而不是取代与被取代的过程。广播没有取代报纸，电视也没有取代广播。当然，正如人类社会交通工具的发展，虽然至今还能偶尔见到马车的身影，但却不能因此否认火车、汽车、飞机成为人类主流交通工具的事实。与交通工具的变迁一样，人类社会在不同的历史阶段也会有不同的主流信息传播技术和传播媒介。在工业社会时代是报纸、广播、电视，在信息社会时代将是计算机网络和数字技术支撑的新兴媒体。新兴媒体对传统媒体的空前冲击，正是代差所致。 就对台广播来看，以其传播迅速、收听便捷、覆盖面广、抗干扰强等优点，曾经在对台宣传中独领风骚，在传递大陆信息、服务台湾同胞、沟通两岸情感、推动两岸关系发展上，发挥过重要作用。但随着岛内政治和媒介环境的变迁，两岸关系的发展变化，加上隔海距离较远，主要以短波、中波等调幅为载体的传统广播收听效果较差，听众日趋减少已是无法否认的事实。当前，与大陆民众一样，岛内民众媒介使用习惯发生了重大变化，越来越多的人触网成为“鼠标族”、“拇指族”，年轻一代更是如此。因此，着眼未来，对台广播要继续在服务台湾同胞和两岸关系发展中发挥影响和作用，必然也必须走与新兴媒体融合发展的道路。原因很简单，观众已经纷纷转场，演员怎么能还留在原来的舞台呢？ 二、怎样才算融合 让我们对比一下对台广播的“触网”过程与商业网络音频服务新兴媒体（俗称网络电台、网络广播）的发展，从中尝试寻找答案。 对台广播与新媒体的关系大致已经走过两个阶段。第一阶段大约始于2000年，对台广播开始创建自己的网站，代表性的有中央人民广播电台对台广播部创建的“你好台湾网”和海峡之声广播电台创建的“海峡之声网”。这些网站最初提供广播节目在线实时收听、回顾点播、节目单、节目介绍、节目稿件文本、留言和涉台新闻报道转载阅览等服务，之后又增加了博客、社区互动等服务功能。第二阶段大约始于2010年，随着新浪微博上线，对台广播也开始借助商业网络媒体平台与听友和网民互动。中央人民广播电台中华之声注册了自己的官方微博，浦江之声则不仅注册了微博，开通了微电台，还注册了微信公众号。此外，对台广播还将自己的线上广播链接到“蜻蜓.fm”等商业网络音频服务聚合平台。2013年，浦江之声推出了自己的移动客户端，向融合发展的阶段迈出步子。 与传统广播的“触网”不同，商业网络音频服务新兴媒体一开始就诞生于互联网。它肇始于广播爱好者在互联网上创建的个人网络电台，之后有2005年播客技术带来的个人播客广播。这些个人网络电台以鲜明的个性、即时多样的互动而受到网民的青睐。在看到网络音频服务的市场潜力后，商业网站旋即投入资本和技术加以开拓，由此雨后春笋般地产生一批商业网络电台，如21CN网络电台、QQ网络电台、猫扑电台、豆瓣电台、新浪电台等。在激烈的竞争与创新中，进而又产生了一批功能和服务更为丰富的聚合平台，如蜻蜓.fm、喜玛拉雅、考拉等。当然，传统媒体也创办了自己的网络电台，代表性的有中广银河台、国际台Inet Radio、北京广播网青檬音乐等。目前，这些网络电台都开发了自己的移动客户端。 这些商业网络音频服务新兴媒体，特别是以蜻蜓.fm、喜玛拉雅、考拉等为代表的聚合平台，具有鲜明的网络传播特点。一是互动性强；二是具有开放性；三是聚合了丰富的内容，分类齐全，满