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PHILIPS8000 营销策划案课件
SHP8000
PHILIPS
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目录
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产品概况
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前言概况
飞利浦,是世界上最大的电子公司之一,1891年成立于荷兰,现已发展成为一家大型跨国公司,2013年全球员工已达128,100人,在28个国家设有生产基地,在150个国家设有销售机构,拥有8万项专利,实力超群。
SHP8000在继承了飞利浦耳机卓越的音质和时尚的外观的同时,更着重贴近生活,以源于对于音乐执着的无与伦比的音质,让消费者在聆听每个音符、音调时,以HiFi的高保真度,带给其以音乐背后的情感,感受来自声音的感动。
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商品展示
奢华的记忆海绵泡沫
360°浮动耳罩
磨砂外包的钢制头带
录音棚的专业HiFi音质
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PEST分析
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政治法律环境分析
入行门槛低
数量多
品牌弱
竞争混乱
国外品牌掌握较大的市场
政府企业支持本土耳机
外来品牌进入中国市场阻力加大
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经济环境分析
中国经济发展史上前所未有的“高速”时代
2012年国内生产总值397983亿元,比上年增长10.3%。居民消费价格(CPI)2012年平均比上年上涨3.3%,我国已经超过日本成为世界第二大经济体。同时人民生活水平得到提高,达到小康水平,从追求温饱转向对生活品质的追求,从而体现在对电子产品的消费方面。
我国居民消费水平不断攀升
我国经济总量在世界上的排名大跨步正在前进,这其中消费的作用不可低估。不断回暖的经济现状,持续增长的消费水平,这些都为中国耳机市场带来了巨大的市场潜力。
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社会文化环境分析
娱乐生活日益丰富,市场发展迅速
本土品牌具有自身优势
掌上娱乐设备普及,市场空间扩大
经济发达地区用户关注度高
社会文化环境分析
冲宠绅赐外斥通弘货湃悲寐醋攒摆疾艘线竿局疾渊茫曰属机姿续规搔胀廉PHILIPS8000 营销策划案课件PHILIPS8000 营销策划案课件
技术环境分析
宣传媒介单一,不易打开知名度
电子商务促进销售
国外品牌包揽前三甲
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SWOT分析
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SWOT分析
机会
威胁
SWOT
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SWOT分析
优势
完美贴合脸部
高度的强度和耐用性
精简大气的外观
低频量感十足
录音棚般的专业音质
大众化的价格
良好的隔音效果
佩戴起来极其舒适
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SWOT分析
缺点
高音解析能力相对不足
声场较窄
中高音频相对较弱
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SWOT分析
机会
中高端耳机市场越来越受关注
发烧市场走强
国内市场广大,拓销机会无穷
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