优乐美_市场营销案例课件.ppt

优乐美;市场情况;杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大;杯装奶茶市场竞争激烈;打造现代通路奶茶产品第一品牌;看“优乐美”怎样打动你的心？;偶像活动：聚焦人气;;;;混媒传播;网络社区——优乐美学院;创意表现;那么;;那么;2.市场定位是形象差异化战略。好处：企业能过强烈的品牌意识、成功的CI战略，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。消费者能从企业或品牌形象方面得到一种与众不同的感觉。对个性和形象区别是很重要的。个性是企业确定或定位它自己或产品的一种方法。形象是公众对企业和它的产品的认知方法。实施品牌战略实际上是基于差异化战略理论观点而选择的一种营销战略。建立品牌的目的是借以辨认???个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来，品牌忠诚增强了一个品牌对竞争者的抵抗力。品牌忠诚使企业能保持它现有的顾客而且不用花费大量的资源来赢得新顾客。;那么;;那么;为什么会成功，？;点评;;;The end