关于省级党报方面在微博问题及解决方案研究.docVIP

　　关于省级党报方面在微博问题及解决方案研究----毕业范文论文 --一、省级党报官方微博的概念和特征 （一）省级党报官方微博的概念界定 目前我国出版党报达 438 种，在全国出版的各种报纸中的比例为 22.6%，省级党报 31 份，一部分是以省、直辖市名称命名的日报，如北京日报、辽宁日报，另一部分是不以省、直辖市名命名的党报，如广东省的省委机关报是南方日报，上海市的是解放日报。 目前还没有学者对省级党报官方微博的概念进行界定，但有学者提出了官方微博的定义：“利用微博平台表达和传播自身意图并与网友互动的机构、组织乃至各类群体设立的微博，可统称为官方微博”②。新浪微博将官方微博划分为四类，即政府类官方微博、媒体类官方微博、网站类官方微博、校园类官方微博。省级党报官方微博属于媒体类官方微博中的纸质媒体官方微博。 根据上述学者对官方微博的定义，可以得知，省级党报官方微博也是利用微博平台表达和传播自身意图并与网友互动的机构设立的微博，但省级党报官方微博也有其自身的独特性，即其是以省级党报名义开办的，一般以省级党报或与党报相关的名称为微博用户名，如目的是为了巩固省级党报形象并宣传省级党报内容，因此可以将省级党报官方微博的概念界定为： 省级党报官方微博即指以省级党报名义开办，由省级党报所属官方机构创建、以省级党报名称或与省级党报相关的名称为微博用户名，利用微博平台表达和传播自身意图并与网友互动，以对内巩固省级党报形象、对外宣传省级党报内容为目的，并获得新浪机构认证加 V 的省级党报法人微博。省级党报官方微博所发布的信息和内容代表省级党报的形象和立场。 ................................ （二）省级党报官方微博的特征 省级党报官方微博作为省级党报在新媒体平台上衍生出来的新的媒体形式，其首先隶属于省级党报，具备省级党报的根本属性——政治属性，其次才是嫁接新媒体的传播特性。因此，省级党报官方微博的特征分为个体特征和传播特征两个方面。 1．省级党报官方微博的个体特征 省级党报官方微博的个体特征是其作为党的机关报所独有的属性的特征。它不同于一般媒体微博的自由和随意性，而是沿袭了省级党报的政治性；同时，由于作为载体的新媒体的接近性和便捷性，使省级党报官方微博多了不同于母报的亲和性。 首先，省级党报官方微博沿袭了党报的政治性。政治性是省级党报官方微博的根本属性。党报是中国共产党各级机关设立的官方报纸，具有政治属性，“党报的政治属性指党报的党性和政治工具性。党报的党性即党报必须在政治上、思想上、行动上与党保持完全一致，绝不允许违背党性原则，忠实地、无条件地宣传中央的路线、方针和政策。党报的政治工具性是由党报的党性派生出来的。党报是党的思想工具、教育工具、舆论工具和领导方式。党报办的好坏反映执政能力的水平的高低。”① 而省级党报官方微博作为省级党报在微博平台上的代表和发言人，其政治属性也无可置疑地一脉相传下来。省级党报官方微博的政治属性是其根本属性，省级党报官方微博必须坚持鲜明的党性原则和政治工具性，不允许有任何的含糊和动摇。要坚定不移无条件地宣传党的各项方针政策和主张，要搭好党的纲领路线、方针政策、工作任务同群众之间的桥梁，要努力做好组织、指导工作和教育群众的工作。只有这样，省级党报官方微博才能发挥其最大的作用，成为全国安定团结的保障，成为把握思想战线的战士。 其次，省级党报官方微博突出了新媒体的亲和性。省级党报官方微博在语言运用方面庄重与俏皮交互使用，体现了不同于传统党报的亲和性。党报的党和国家代言人的基本属性决定了党报报道基调的严肃性和庄重性，传统的党报有其固定的报道模式，叙事模式生硬，而微博的语言则是网络化的活泼、无厘头和口语化。为了适应微博特有的传播特性，省级党报官方微博在语言表达方面也刻意向网友靠拢，多了些俏皮与亲切，使传统严肃的党报走进了群众，如同身边的朋友一样，体现了极高的亲和性。 2．省级党报官方微博的传播特征 省级党报官方微博植根于微博这一新型媒体传播平台，自然拥有着与其母报不同的传播特性，这也是以党报为代表的传统媒体所不具备的特性，表现为传播速度即时性和传播流程的多层化。 首先是传播速度即时性。即时性是微博传播特性，也是省级党报官方微博的传播特性。微博每条内容限制在 140 字以下，对于省级党报官方微博的采编者而言，大大缩短了信息编辑的时间，提高了信息传播的速度。在传播过程中，高度凝练的语言和集中的信息方便了微博用户对信息的选择性阅读，节约了用户阅读信息的时间，提高了效率，同时，微博用户对那些自己认为有意义地，想要分享的信息也可以快捷地通过一键转发、评论来表达自己的观点与看法。信息的传递摆脱了传统省级党报的采编、印刷、运输、出售等一切过程，而转换为只需要一个终端、网络与页面等要素地即时传播过程。 其次是传