网络营销与传统营销信息传播方式比较研究.docVIP

摘 要 随着计算机网络技术的迅速发展、网络应用的日渐丰富，网络经济已成为一种新型的经济形式，而与之相随的网络营销也迅速成为新的市场营销途径，网络营销风起云涌。网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别，传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益。目 录 前言 一、网络营销信息传播的必要性……………………………………………………1 1.网络媒介的特点……………………………………………………………………1 2.网络虚拟空间，降低企业成本……………………………………………………1 3.国际互联网的覆盖率给网络营销带来的便利…………………………………1 4.网络营销不受自身规模的绝对限制………………………………………………1 5.网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由…………………………1 二、网络营销和传统营销在信息传播上的比较……………………………………1 （一） 概念的比较……………………………………………………………………1 （二）在传播起步时间上的比较…………………………………………………2 （三）特点的比较…………………………………………………………………2 1.传统营销信息传播的特点…………………………………………………………2 2.网络营销信息传播的特点…………………………………………………………3 （四）传统营销与网络营销信息传播的主要方式………………………………3 1.传统营销信息传播方式……………………………………………………………3 2.网络营销信息传播方式……………………………………………………………4 （五）特传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点……………………………4 1.传统营销信息传播的优缺点………………………………………………………4 2.网络营销信息传播的优缺点………………………………………………………5 结论……………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………7 致谢……………………………………………………………………………………8  网络营销与传统营销信息传播方式比较研究 营策1031： 指导老师 ： 国际互联网的飞速发展在全球范围内掀起一股应用互联网的热潮，在这种背景下，网络营销就顺应网络技术的发展而产生了。应该如何正确选择营销信息的传播方式，使企业发展更快，带来更多的经济效益？ 一、网络营销信息传播的必要性 1.网络媒介的特点 网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，从而有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。 2.网络虚拟空间，降低企业成本 网络营销无店面租金成本，且实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本 3.国际互联网的覆盖率给网络营销带来的便利 国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议提出在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税之后，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 4.网络营销不受自身规模的绝对限制 在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。 5.网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由 网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。当然，万物各有所长，也各有所短。作为新兴营销方式，网络营销具有强大的生命力，但也存在着某些不足。 二、网络营销信息传播的必要性 （一）概念的比较 作为随着信息时代的不断发展而产生的网络