旅游项目策划讲义.pptVIP

案例：乡村旅游策划: 定位——产品设计——营销 乡村休闲旅游（具有胶东风情）——红色\风俗\生态——乡村田园诗,观水胶东情 * 第八章 旅游项目策划 【学习目标】 通过本章的学习，要求学生掌握： 1．旅游项目创意设计的概念和内涵。 2．旅游项目与旅游产品、旅游资源等概念的异同点。 3．旅游项目创意设计时应遵循的总原则。 4．说明旅游项目创意设计的步骤与方法。 一、旅游项目创意设计的概念 （一）旅游项目的基本概念 借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，提供休闲消遣服务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。 第一，旅游项目应该为旅游者提供消遣以度过闲暇时间； 第二，旅游项目的吸引力应该长久，并且其吸引的对象不能仅仅是旅游者，一日游者和当地居民也应该是旅游项目的吸引对象； 第三，旅游项目需要一定的管理，并通过经营创造一定的经济效益。 （二）旅游项目与相关概念之间的关系 1、旅游项目与旅游资源 （1）旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征具有更强的现实性(潜在与现实的）） （2）旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显。 旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的 。 （3）旅游项目比旅游资源具有更强的文化性特征。 一、旅游项目创意设计的概念 2、旅游项目与旅游产品 （1）旅游产品所包