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媒介基本术语课件
媒介基本用语 —— 他很有用！;电视媒体基本用语; Target (目标受众)
市场目标 (marketing target)
确定成为品牌核心消费群的人群
基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析;市场目标
对健康消费有购买决策力的年轻女人;2. 收视点;2. 收视点;;3. 总收视点 Gross Rating Points;4. 目标收视点;4. 目标收视点;5. 到达率 Reach; 到达率Reach 示例:;5. 到达率 Reach;6a. 到达频次 Frequency; Frequency: GRPs 和 Reach 的产物;1. 饮;决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长;6b.有效频次;在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%)
当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上
举例： 70% 3+
意指70%的目标对象??他们都能看见我们的广告3次以上;0 100 200 300 400 500 600 GRP;8. 媒介效率 Efficiency;Cost Per Rating Point 每收视点成本
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.;这是作什么用途 ?
;举例 :
某台连续剧中的一档30秒的广告价格为 15,000元，它可提供 15收视点
每收视点成本 CPRP = RMB 15,000/15＝RMB 1,000
;8a. CPRP（每收视点成本）;时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11
1730 5,464 9,563 598
1830 1,079 946 2,028
1900 2,524 2,880 4,533
1930 1,347 1,700 3,570
2015 2,198 2,550 5,464
2100 4,500 4,935 8,250
2145 7,247 8,606 17,700
2245 15,300 12,240 N/A
;CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ：
季节性需求 - 需求高 = 高 CPRP
;8b. 千人成本 CPM;什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ?
;媒介人员说媒介用语;你现在明白了吗?;你现在应该基本明白我们媒体人员日常的工作了吧！
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